在近日于國家會展中心（上海）舉辦的“2026國際會展業CEO上海大會”上，全球會展業領軍人物齊聚一堂，共同探討行業發展趨勢與上海作為國際會展之都的獨特優勢。作為全球會展業三大峰會之一，此次大會不僅見證了上海會展業的蓬勃發展，更凸顯了國際會展巨頭對中國市場的堅定信心。

德國慕尼黑展覽集團首席執行官費雷浩在接受采訪時透露，中國已成為該集團的核心海外市場，中國區業務每年貢獻集團總營收的20%至30%，穩居集團全球第二大業務支柱。為進一步深耕中國市場，慕尼黑展覽集團宣布兩項重大舉措：今年11月，上海寶馬展將首次同步啟用上海新國際博覽中心與世博展覽館兩大展館，展覽總面積增至40萬平方米，創下歷史新高；2027年3月，慕尼黑上海機器人及自動化技術展覽會將首次亮相，標志著慕尼黑集團全系列品牌展會全面進入中國。

上海會展業的強勁發展勢頭，從數據中可見一斑。2025年，上海全年舉辦各類展覽活動近千場，展覽總面積達1933.61萬平方米，穩居全球主要會展城市之首，國際展覽面積占比持續穩定在80%以上。全球排名前10的會展集團已全部落戶上海，經國際展覽業協會（UFI）認證的會展機構和展會數量均位列全球前列。國家會展中心（上海）董事長吳政平指出，中國已成為全球會展產業的重要增長極，2025年中國經貿類展會展覽總面積接近1.6億平方米，再創歷史新高。

上海會展業的“領跑”地位，不僅體現在規模上，更體現在質量上。作為全球承接世界百強商展數量最多的城市，上海擁有一批具有國際影響力的專業領域頂尖展會，如上海汽車展、法蘭克福汽配展、紡織工業聯展等。今年9月，第48屆世界技能大賽也將在國家會展中心（上海）舉辦，進一步彰顯上海作為國際會展之都的吸引力。國家會展中心（上海）年度舉辦的展覽、會議和活動總面積超過800萬平方米，占上海全年展會總規模的近40%。

國際會展巨頭紛紛加碼上海，布局新賽道。勵展博覽集團全球首席執行官仲昊表示，中國區業務占集團全球業務比重約20%，集團計劃在上海落地一批長期運營的全新專業展會，聚焦具身智能、低空經濟、高端制造等前沿領域。英富曼會展集團亞太區總裁兼首席執行官馬穎介紹，英富曼每年在上海常態化舉辦五六十場展會，集團亞太業務貢獻總營收20%，其中中國業務占據亞太板塊半數。今年11月，英富曼主辦的首個虹橋國際科技文化周將在國家會展中心（上海）亮相，明年3月，世界游艇碼頭大會也將落戶上海。

會展產業作為支撐文商旅體展深度融合、擴大內需消費的重要抓手，其乘數拉動作用備受關注。仲昊認為，會展產業擁有強大的城市經濟乘數效應，投入1億元的會展活動，大約可撬動約10億元城市綜合消費。他建議，上海應持續優化人流、展品、貨物的流通效率，完善入境簽證、展品通關等配套服務，打造全球會展核心樞紐。馬穎則建議行業跳出僅局限展館內部辦展的傳統模式，推進會展業態創新，在展會體系中疊加展前預熱活動、特色街市節慶等多元內容，適配年輕化參展商與專業采購群體的綜合體驗需求。

上海市會展行業協會會長桑敬民以第30屆CBE中國美容博覽會為例，說明會展業對上海加快建設“全球新品首發地”的推動作用。今年的美博會匯聚了全球40多個國家及地區的參展企業與品牌方，吸引超101個國家及地區的專業買家到場，累計開展百余場新品發布與前沿技術專場活動，對線下消費的帶動成效十分突出。他建議，上海應進一步探索展會落幕之后新品熱度長效延續的實施路徑，如推動展會上亮相的創新產品以快閃、保稅展示交易等形式走進特色商業載體，從而拉長新品的市場曝光時間。