近期，經濟參考報披露部分嬰兒紙尿褲樣品被檢出含有毒性物質甲酰胺，相關話題多次登上熱搜榜單，嬰兒紙尿褲行業也因此被置于公眾關注的焦點之下。與此同時，線下零售監測服務機構馬上贏的數據顯示，2025年嬰幼兒紙尿褲類目銷售額重回雙位數增長軌道，市場競爭格局與行業發展趨勢呈現出新的態勢。

從市場份額來看，在2025年的前十大嬰幼兒紙尿褲品牌中，老牌品牌“幫寶適”穩居榜首，“好奇 - 金佰利”排名第四，“Babycare”位列第七，且這些品牌在統計周期內銷售額均實現了正向增長。不過，進入2026年，市場格局發生了顯著變化。1 - 5月，“Babycare”市場份額從2025年的第六名躍升至第三，僅次于“幫寶適”與“安兒樂”，銷售額同比增速也從2025年的100%左右提升至接近200%；而“好奇 - 金佰利”則稍顯頹勢，銷售額同比增速雖為正，但并不突出，市場份額也同比下滑，增速不及類目平均水平。

在銷售額增長趨勢方面，馬上贏數據顯示，2024年第二季度至2026年一季度，嬰兒紙尿褲類目銷售額整體呈增長趨勢，2026年一季度達到近8個季度峰值。從同比增速看，2024年第二季度至2025年一季度，傳統線下零售中該類目同比下滑約20%，可能與電商普及滲透率提高有關；但2025年一季度至第三季度，同比增速從 - 20%升至30%左右，隨后兩個季度雖有放緩，仍保持在20%以上。與日化品類相比，嬰兒紙尿褲類目受線上沖擊較小，馬上贏認為，嬰兒用品因人群敏感性和對安全、質量的更高要求，實體零售的“所觸后所得”更能滿足消費者的安全感與信任感需求。

價格方面，2024年6月至2026年5月，線下零售市場中嬰兒紙尿褲片均價在1.45/片 - 1.65/片之間波動，價格上行趨勢明顯。處于類目頭部位置的“幫寶適”“妙而舒 - 花王”“安兒樂”“好奇 - 金佰利”“Babycare”等，片均價在周期內大多數時間均高于類目均價，僅“安兒樂”自2025年下半年開始波動至類目均價以下。

我國嬰兒紙尿褲品牌眾多，涉足該業務的上市公司有恒安國際、舒寶國際、百亞股份、豪悅護理、可靠股份等。據生活用紙專業委員會統計，2025年我國吸收性衛生用品市場規模達1330.0億元，較2024年增長1.3%。其中，嬰兒衛生用品市場規模328.9億元，比2024年增長3.7%；成人失禁用品市場規模145.7億元，比2024年增長20.1%。2025年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率由2024年的84.8%上升到89%，提高了4.2個百分點。

近年來，中國紙尿褲市場競爭愈發激烈，市場整體呈現品牌集中化態勢。國產紙尿褲廠商憑借強大的研發能力和高質量產品生產，借助中國制造業發展以及國潮風興起，迅速搶占市場；國外企業則因進入市場較早，憑借品牌、渠道等綜合優勢，仍占據較高市場份額。根據華福證券研報援引歐睿國際的數據，2024年國內紙尿褲市場中，前十大品牌分別為金佰利 - 好奇（16%）、寶潔 - 幫寶適（14%）、Babycare（8%）、大王（3%）、花王 - 妙而舒（3%）、尤妮佳 - Moony（3%）、宜嬰（2%）、尤妮佳 - 媽咪寶貝（2%）、恒安 - 奇莫Q（2%）、BEABA（2%）。

新生兒數量減少是近幾年制約嬰兒紙尿褲行業發展的核心因素，行業競爭加劇導致嬰兒紙尿褲平均出廠價下降。在此背景下，行業轉型呈現三大方向：高端化、向成人及寵物市場拓展、開拓海外市場。豪悅護理財報顯示，中國嬰兒紙尿褲產品品質持續提升，細分產品受市場歡迎，差異化、細分化、高端化產品推動市場發展。同時，中國嬰兒紙尿褲出口業務不斷增長，2025年嬰兒紙尿褲出口額同比增長8.9%，國產嬰兒紙尿褲產品在全球市場競爭力持續增強，出口成為拉動銷售增長的重要引擎。隨著中國出生人口下降，幼童市場進入紅利期，驅動眾多品牌廠商延長用戶周期。據生活用紙專委會調研，2025年成人失禁用品市場發展穩健，產量、國內消費量和市場規模持續增長。

反映在上市公司財報中，2025年，恒安國際高端兒童紙尿褲品牌“Q·MO”持續熱銷，但受國內品牌促銷策略搶占市場份額等因素影響，其衛生用品業務（包括衛生巾及紙尿褲）收入減少約5.3%至65.71億元。以代工模式見長的豪悅護理，2025年嬰兒衛生用品收入為20.17億元，同比下降2.1%；相比之下，其成人衛生用品營收12.67億元，同比增長129.6%，且在泰國進行全渠道布局，報告期內境外營收為6.42億元，同比增長42.53%。成人失禁護理產品知名企業可靠股份，業務覆蓋成人、嬰兒、寵物衛生產品，2025年相關營收分別為5.99億元、4.32億元、7045.41萬元，分別增長7.46%、3.95%、2.11%。2025年實現港股上市的舒寶國際，過半營收來自俄羅斯、東南亞等海外市場。