格力電器董事長董明珠在近期舉行的公司年度股東會上透露，當前企業在海外市場拓展過程中仍存在不足，出口業務表現未達預期，后續將集中力量推進改進措施。她坦言，盡管格力品牌在國際市場已具備一定知名度，但銷售渠道的優化升級迫在眉睫，現有模式已難以適應全球化競爭需求。

據董明珠介紹，格力電器近年來已完成從單一空調產品向多品類家電的轉型，涵蓋冰箱、洗衣機、生活電器等領域，這為海外業務增長提供了新動能。然而，渠道布局的滯后性制約了產品優勢的轉化，特別是在新興市場，本地化運營能力亟待加強。她強調，未來將通過重構分銷體系、深化數字化營銷等方式，構建更高效的國際銷售網絡。

針對改革方向，董明珠提出兩大重點：一是建立直接觸達終端消費者的渠道模式，減少中間環節；二是加強與當地合作伙伴的戰略協同，提升市場響應速度。她透露，部分區域市場已啟動試點項目，通過線上線下融合的方式測試新渠道效果，相關經驗將逐步推廣至全球市場。