在當(dāng)下多元化的消費(fèi)場景中，國貨酒品正憑借契合年輕人“悅己”需求的特點(diǎn)，逐漸成為年輕消費(fèi)群體的新寵。當(dāng)新消費(fèi)回歸價(jià)值本質(zhì)，悅己成為核心消費(fèi)邏輯，擁有134年歷史的張?jiān)＃砸粓鲈鷮?shí)且富有成效的實(shí)踐，為老字號與青年群體的對話開辟出一條可行之路。

老字號實(shí)現(xiàn)年輕化，并非要摒棄歷史重新開始，而是要帶著深厚的底蘊(yùn)進(jìn)行創(chuàng)新。許多老字號在轉(zhuǎn)型過程中陷入困境，關(guān)鍵在于過度追求表面的年輕化，卻丟失了自身最寶貴的品牌根基。張?jiān)Ｄ軌虺晒ν粐紫鹊靡嬗趯Π倌甑滋N(yùn)的堅(jiān)守與深耕，這份沉淀下來的實(shí)力，成為其與年輕人對話的最大底氣。

張?jiān)５陌l(fā)展歷程，始終扎根實(shí)業(yè)、深耕品質(zhì)。從1915年巴拿馬萬國博覽會斬獲四枚大金獎，到兩度登頂“最強(qiáng)葡萄酒品牌”榜首，再到憑借20萬畝葡萄基地帶動全國果農(nóng)年增收超5億元，張?jiān)０儆嗄陙硪徊揭粋€(gè)腳印。近年來，其產(chǎn)品實(shí)力更是不斷獲得國際認(rèn)可。2024年，張?jiān)？裳艆⑴c起草國家標(biāo)準(zhǔn)《烈性酒質(zhì)量要求 第2部分：白蘭地》（GB/T 11856.2 - 2023），構(gòu)建起一套多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)于國際通行規(guī)范的“酒莊白蘭地”標(biāo)準(zhǔn)，明確不加液體糖、不加橡木提取液，引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級。張?jiān)＝獍偌{在2020年斬獲全球大單品盲品冠軍，截至2025年，全球累計(jì)銷售達(dá)7億瓶。在法國巴黎Wine Paris 2026展會上，龍諭獲得法國官方代表點(diǎn)贊，彰顯了中國葡萄酒的全球競爭力。張?jiān)＜厌劧啻瘟料喔咭?guī)格外交場合，成為國貨的一張亮眼名片。

張?jiān)５膱?jiān)守并非固步自封，而是立足品質(zhì)與實(shí)業(yè)根基，走守正創(chuàng)新之路。一方面，它堅(jiān)守根本，用創(chuàng)新方式打磨傳統(tǒng)葡萄酒、白蘭地產(chǎn)品，穩(wěn)固基本盤；另一方面，主動求變，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，順勢布局大眾市場。從推出低度氣泡酒、果汁風(fēng)味酒、小支裝等產(chǎn)品，到覆蓋燒烤、火鍋、居家獨(dú)酌等多元消費(fèi)場景，再到構(gòu)建年輕化、數(shù)字化營銷體系，張?jiān)Ｔ谥袊茦I(yè)深度調(diào)整中全方位探索新增長曲線。它以實(shí)業(yè)與品質(zhì)筑牢信任根基，再用體系化創(chuàng)新完成品牌破圈，讓百年品牌在傳承中找到面向未來的增長動力。

百年沉淀的工藝、嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、深厚的行業(yè)積累，這些看似傳統(tǒng)的元素，恰恰成為張?jiān)^(qū)別于新興品牌的核心競爭力，也為其年輕化轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。唯有守住根本，才能在創(chuàng)新的道路上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

讀懂年輕人是老字號年輕化的關(guān)鍵。當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體，已擺脫“大牌光環(huán)”的束縛，更看重真實(shí)、松弛、有態(tài)度的生活方式，追求情緒價(jià)值與精神共鳴。傳統(tǒng)酒企往往“用舊語言說新故事”，講歷史、講工藝、講“品鑒禮儀”，卻難以走進(jìn)年輕人的內(nèi)心。張?jiān)５钠凭郑瑥摹皳Q一種說話方式”開始。

在代言人選擇上，張?jiān)ｆi定了青年演員于適。這位年輕演員不內(nèi)耗、不盲從的“活人感”，與張?jiān)Ｏ雮鬟f的品牌姿態(tài)高度契合——百年品牌不倚老、不端著，始終保持活力與真誠。這種精準(zhǔn)選擇，讓張?jiān)Ｑ杆倮伺c年輕人的距離。

除了代言人，張?jiān)Ｔ谄放票磉_(dá)與產(chǎn)品創(chuàng)新上也精準(zhǔn)契合年輕人的需求。從百年Logo煥新到直播間寵粉互動，從歷史溯源的深度內(nèi)容到輕量化的短視頻傳播，張?jiān)Ｓ媚贻p人熟悉的方式，重新解讀百年品牌的故事。

更值得關(guān)注的是，張?jiān)Ｍ酵瞥龅乃目顭ㄐ滦缕罚瑳]有刻意“裝嫩”，而是將年輕人的生活哲學(xué)融入產(chǎn)品之中。熊司令果汁葡萄酒配火鍋，主打“活人感自信”；長尾貓白葡萄酒搭海鮮，傳遞“松弛感哲學(xué)”；多名利燒烤葡萄酒重構(gòu)“新名利觀”；解百納1931小瓶裝守護(hù)“社交邊界感”。

張?jiān)０哑放普Z言轉(zhuǎn)化為年輕人的生活坐標(biāo)，從“我要告訴你什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈枰裁础薄２辉儆谩案叨似疯b”教育消費(fèi)者，而是用“火鍋配酒”“燒烤微醺”“一人小酌”等具體場景，讓產(chǎn)品成為年輕人情緒的“出口”。這種“平等對話”的姿態(tài)，遠(yuǎn)比生硬的“討好”更能打動年輕群體。

在新消費(fèi)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系已超越“買賣”層面，走向“價(jià)值共鳴”。年輕人購買的不僅是一款產(chǎn)品，更是產(chǎn)品背后所傳遞的生活態(tài)度與價(jià)值理念。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者已占白酒消費(fèi)總量的34%，年輕酒飲市場規(guī)模達(dá)4000億元。年輕群體拒絕勸酒文化與厚重口感，追求低負(fù)擔(dān)、氛圍感、情緒價(jià)值，飲酒目的從應(yīng)酬社交轉(zhuǎn)向解壓治愈、輕社交分享，超73%的年輕受訪者偏好“微醺”狀態(tài)。

張?jiān)＞珳?zhǔn)捕捉到這一趨勢，將四款新品與年輕人的四大生活場景、四種人生態(tài)度深度綁定，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與情緒的同頻共振。熊司令果汁葡萄酒主打4.5度微醺，適配火鍋場景，傳遞“本真自信”的態(tài)度，治愈年輕人的精神內(nèi)耗；長尾貓白葡萄酒搭配海鮮，主打“松弛感”，引導(dǎo)年輕人與生活溫柔和解；多名利燒烤葡萄酒扎根煙火氣，告訴年輕人真誠自在即是最好的人生；張?jiān)＝獍偌{1931小瓶裝，適配獨(dú)居與輕社交場景，傳遞“向內(nèi)生長”的理念，守護(hù)年輕人的社交邊界。這四款產(chǎn)品，沒有復(fù)雜的營銷話術(shù)，卻精準(zhǔn)戳中了年輕人的情緒痛點(diǎn)，讓百年品牌真正走進(jìn)了年輕人的日常生活。

134歲的張?jiān)Ｓ棉D(zhuǎn)型證明，老字號的“老”可以是穿越周期的底蘊(yùn)，年輕化的“新”可以是貼近時(shí)代的活力。張?jiān)ⅰ澳贻p化”融入品牌發(fā)展的底層邏輯，把品牌價(jià)值與年輕群體的生活哲學(xué)相結(jié)合，讓產(chǎn)品成為年輕人自我表達(dá)的載體。這種價(jià)值共鳴，不僅讓張?jiān)ＺA得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，更讓百年品牌煥發(fā)出新的生命力。畢竟，能真正走進(jìn)年輕人心里的，從來不是“百年老店的架子”，而是“永遠(yuǎn)和時(shí)代同頻的心氣”。在新消費(fèi)浪潮中，越來越多的國貨品牌正在探索轉(zhuǎn)型之路，張?jiān)５膶?shí)踐提供了有益的借鑒。