第九屆DMAA國際數字營銷獎·品效增長論壇近日在上海浦西萬怡酒店成功舉辦。這場以“品效增長”為核心的行業盛會，不僅為數字營銷領域搭建了深度交流平臺，更成為DMAA國際數字營銷獎在上海市場的重要品牌展示窗口。

活動開場，DMAA國際數字營銷獎創始人、今日廣告CEO唐超在致辭中坦言，雖然獎項自2023年與廣州市廣告協會深度合作后，年度啟動會移師廣州，但上海作為DMAA的重要根據地，始終是行業交流的關鍵樞紐。此次論壇的舉辦，正是為了彌補上海朋友年度相聚的缺憾。他特別強調，在快速變革的營銷環境中，持續學習與跨界交流的重要性，這也是本次活動邀請品牌方、平臺方等多領域專家共聚一堂的初衷。

論壇現場，兩場圓桌討論成為焦點。首場圓桌以“全域經營時代，品效如何破界”為主題，由上海交通大學媒體與傳播學院品牌研究中心主任皇甫曉濤主持。六神品牌總監薛瑩分享了品牌在產品創新與市場趨勢間的平衡之道。她指出，六神沐浴露在開發清爽香氛系列時，既堅持了清涼舒爽的核心功能，又順應了市場對“香”的需求，同時通過“隨身蛋”等便攜產品的推出，實現了品牌年輕化。在營銷層面，六神采用網友取的英文名“six good”，并通過快閃活動、寶可夢聯名等方式，成功吸引了年輕消費者。

同程沐衫業務總經理魯強則從數據中臺與私域運營的角度，探討了電商品牌的品效提升路徑。他提到，沐衫通過構建數據中臺，實現了客戶標簽的精細化運營，并針對電商標簽圈人反復促銷的問題，投入大量資源進行私域建設。雖然目前尚未推出相關科技產品，但已在研究閉環鏈路，以提升復購率與品牌忠誠度。

老萬年黃金CMO謝臻對“品效合一”的提法提出質疑。他認為，當前多數品牌將預算過度傾斜于效果廣告，忽視了品牌建設，導致難以實現真正的品效雙贏。以老萬年為例，其擁有300多年歷史與非遺認證等品牌資產，但在市場煥新時，僅依賴電商投流雖能帶來短期效果，卻無法解決消費者對品牌的信任問題。他強調，效果廣告本質是概率廣告，純靠效果廣告難以打造全國知名品牌。

第二場圓桌圍繞“品牌打造的心智復利曲線”展開，由今日廣告副總裁王萌祺主持。搜狐華東公司總經理周秋珍提出，打破信息繭房的關鍵在于主動創造優質內容與活動。她以搜狐營銷為例，通過舉辦社會財經峰會、時尚盛典等活動，將不同圈層的人群聚集起來，實現品牌的破界出圈。同時，她認為營銷人員應成為信息制造者，為消費者提供有價值的內容。

上海老泡營銷咨詢創始人劉博則從品牌部的話語權構建角度，提出了四點建議：建立品牌評估評分模型，用數據量化心智提升；重視公關，建立成熟危機預案；通過內部協作讓業務部門認同品牌對業務的助力；負責雇主品牌建設，影響人才招聘與消費者認知。他還針對種草營銷提出，鏈路清晰的品牌應果斷行動，其他品牌則需做好內部教育、利用AI工具，并學會識別有效種草，規避“種草陷阱”。

活動特別環節中，DMAA國際數字營銷獎執行主席高務修正式啟動了第九屆獎項的征集工作。他回顧了DMAA九年來的發展歷程，并強調本屆獎項將以“價值增長”為核心，聚焦數字營銷領域的新場景與新營銷，重點關注營銷實踐如何為企業帶來真實的業務增長與可持續的品牌資產沉淀。在賽制與類目上，本屆獎項進行了創新優化，涵蓋AI營銷、跨界聯名、社會責任與可持續發展等多個細分賽道，旨在全方位映照數字營銷的生態圖景。

為確保評審的專業性與權威性，主辦方邀請了多位行業領袖與專家擔任評委。活動現場，上海老泡營銷咨詢創始人劉博、老萬年黃金CMO謝臻以及攜程集團租車&用車事業部營銷總監賈琳琳等評委代表接受了評審證書。這標志著第九屆DMAA國際數字營銷獎評審工作的全面啟動。