隨著2025年春季的到來(lái)，AI搜索領(lǐng)域迎來(lái)了前所未有的熱鬧景象。騰訊元寶的火爆、微博及小紅書(shū)旗下平臺(tái)點(diǎn)點(diǎn)接入DeepSeek技術(shù)、抖音站內(nèi)AI搜索功能的顯著增強(qiáng)，以及夸克推出的AI超級(jí)框，標(biāo)志著AI搜索已成為各大平臺(tái)競(jìng)相布局的新賽道。

在AI搜索的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，Chatbot、社交媒體和文檔搜索等信息渠道成為了主戰(zhàn)場(chǎng)。其中，社交媒體平臺(tái)因其UGC（用戶生成內(nèi)容）的特性，在內(nèi)容時(shí)效性和真實(shí)性方面展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這些平臺(tái)上的即時(shí)信息為AI搜索提供了豐富的素材，推動(dòng)了即時(shí)AI搜索這一細(xì)分領(lǐng)域的誕生。

即時(shí)搜索，作為獲取時(shí)效性、互動(dòng)性和個(gè)性化信息的重要手段，在AI搜索時(shí)代到來(lái)之前就已存在。然而，AI技術(shù)的加入，使得即時(shí)搜索在社交媒體平臺(tái)上煥發(fā)了新的活力。微信和微博作為文字內(nèi)容為主的UGC社交平臺(tái)，率先接入了DeepSeek技術(shù)，開(kāi)啟了即時(shí)AI搜索的第一戰(zhàn)場(chǎng)。而抖音和小紅書(shū)，作為主打視頻和圖文內(nèi)容的公域社交平臺(tái)，則成為了即時(shí)AI搜索的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

抖音和小紅書(shū)在AI搜索領(lǐng)域的探索路徑和內(nèi)容生態(tài)上存在著相似之處，但也有著明顯的差異化定位。抖音的AI搜索更傾向于“百科”類內(nèi)容，而小紅書(shū)則更像是AI搜索界的“大眾點(diǎn)評(píng)”。這一差異化定位不僅體現(xiàn)在用戶心智上，還體現(xiàn)在新搜索應(yīng)用的功能定位上。

為了滿足AI搜索對(duì)內(nèi)容生態(tài)的垂直性要求，抖音正在加大垂直內(nèi)容的建設(shè)。通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容展現(xiàn)形式，抖音希望用戶在思考某一領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)，能夠第一時(shí)間想到該平臺(tái)并搜索相關(guān)內(nèi)容。然而，由于抖音的內(nèi)容形式以視頻為主，單條內(nèi)容篩選時(shí)的用戶注意力消耗成本較高，因此其整體內(nèi)容生態(tài)相對(duì)不夠垂直。為了構(gòu)建垂直內(nèi)容信息繭房，抖音需要進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容推薦算法和用戶體驗(yàn)。

與此同時(shí)，小紅書(shū)在AI搜索領(lǐng)域的探索也面臨著挑戰(zhàn)。盡管小紅書(shū)的圖文筆記具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和即時(shí)性，但目前在搜索結(jié)果頁(yè)中尚未發(fā)現(xiàn)能夠抓取并結(jié)構(gòu)化分析用戶自制圖片類型攻略的跡象。這可能與小紅書(shū)的用戶生態(tài)利益不符，因?yàn)橛脩艋ㄙM(fèi)時(shí)間和精力整理編輯的圖文攻略，往往是為了營(yíng)造個(gè)人IP并進(jìn)行生活經(jīng)驗(yàn)傳播。若AI能夠直接抓取這些攻略中的圖片“精華內(nèi)容”，將可能導(dǎo)致用戶跳過(guò)經(jīng)驗(yàn)分享者的個(gè)人IP展示。