北京時(shí)間 10 月 27 日早間消息，據(jù)報(bào)道，美國(guó)社交圖片分享網(wǎng)站 Instagram 的全球月活躍用戶達(dá)到 20 億，而同屬于 meta Platform 旗下的社交網(wǎng)站 Facebook 月活為 29.6 億。二者的用戶差距日益縮小凸顯出這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的轉(zhuǎn)型。

由于廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀令 meta 的預(yù)期數(shù)據(jù)前景黯淡，導(dǎo)致該公司的股價(jià)暴跌，所以該周三發(fā)布的財(cái)報(bào)原本會(huì)被悲觀情緒籠罩，但這一數(shù)字卻成為其中的一抹亮色。meta 還表示，該公司旗下的消息應(yīng)用 WhatsApp 的日活躍用戶也超過 20 億。meta 旗下所有應(yīng)用的全球月活躍用戶總數(shù)達(dá)到 37.1 億。

2018 年 6 月，該公司表示 Instagram 的月活躍用戶超過 10 億。自那以后，這款應(yīng)用經(jīng)歷了 10 年前被 meta 收購(gòu)以來最大規(guī)模的轉(zhuǎn)型。Instagram 原先只展示用戶關(guān)注的人發(fā)布的內(nèi)容，但現(xiàn)在卻會(huì)根據(jù)算法為用戶展示更多他們可能感興趣的內(nèi)容。這項(xiàng)服務(wù)還增加了 TikTok 風(fēng)格的短視頻 Reels，并且在該平臺(tái)上獲得了高于其他視頻格式的優(yōu)先級(jí)。

meta 之所以做出這些調(diào)整，是希望在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社交媒體行業(yè)，避免 Instagram 被邊緣化。過去幾年，TikTok 憑借熱門的主題類視頻嶄露頭角。在 TikTok 上，系統(tǒng)會(huì)利用算法向關(guān)注特定主題的用戶推薦內(nèi)容，而不再僅僅展示用戶關(guān)注的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容。

meta 的社交媒體平臺(tái)必須保持用戶粘性，讓他們?cè)?Facebook 和 Instagram 上投入更多時(shí)間。該公司的絕大多數(shù)收入都來自投放在這些平臺(tái)上的廣告，但經(jīng)濟(jì)前景的不確定性導(dǎo)致營(yíng)銷人員最近的數(shù)字廣告支出有所減少，迫使 meta 和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪更少的預(yù)算。

Instagram 是 2012 年被 meta 收購(gòu)的，目前以廣告作為主要收入來源。而在 2014 年被 meta 收購(gòu)的 WhatsApp 在商業(yè)模式上的探索還處于初期。