格力電器（000651.SZ）推出的“董明珠健康家”戰略品牌已初見成效。自品牌發布一年以來，全國范圍內已開設約1500家門店，其中重慶1號店作為西南地區規模最大的體驗門店，運營情況備受關注。該門店面積超過1000平方米，通過模擬廚房、臥室等家庭場景，集中展示了格力旗下脫谷機、凈水機、空調、美容儀等多元化產品，為消費者提供沉浸式購物體驗。

格力電器首席營銷官朱磊在接受采訪時透露，該戰略品牌顯著提升了非空調品類的銷售占比。數據顯示，截至今年3月，“董明珠健康家”門店的非空調產品銷售額已占總銷售額的42%，較傳統渠道有大幅提升。經銷商對這一模式表現出強烈興趣，紛紛申請開設新門店，但公司堅持質量優先原則，要求門店必須滿足場景化展示條件才能獲批。

長期以來，格力電器在消費者心中主要與空調產品劃等號，其他品類的市場認知度相對較低。朱磊表示，“董明珠健康家”的核心目標之一就是打破這種固有印象，通過全新的渠道品牌讓消費者了解格力在全屋智能家電和健康家電領域的完整布局。目前，這一初步傳播目標已基本實現。

根據規劃，格力電器計劃到2026年將“董明珠健康家”門店數量擴展至3000家，目前已完成約一半目標。朱磊強調，擴張過程中不會盲目追求數量，而是注重門店質量與用戶體驗。他特別提到，曾有小型門店未經授權擅自更換招牌，公司及時制止并重申了開店標準。

“董明珠健康家”的品牌命名曾引發市場熱議。朱磊解釋稱，格力此前嘗試過“格力冰洗專賣店”等渠道品牌，但對非空調品類的拉動效果有限。而“董明珠”作為知名企業家IP，在中國市場具有獨特的號召力，其個人信譽與“健康”“家”概念的結合，更容易引發消費者關注與信任。這種品牌建設路徑有效利用了企業家流量，為產品推廣提供了新思路。

針對企業與個人IP捆綁過度的質疑，朱磊認為，企業家與企業的關系密不可分，董明珠的性格特質和管理風格塑造了格力對品質的極致追求。他同時透露，格力已將“董明珠”注冊為商標，這一名稱的品牌價值完全歸屬于公司，避免了個人變現風險，反而成為重要的品牌資產。