在乙巳年農(nóng)歷新春佳節(jié)期間，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》揭示了從除夕至正月初六的消費(fèi)趨勢(shì)及用戶偏好。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間消費(fèi)需求顯著增長(zhǎng)，自1月28日至2月3日，平臺(tái)上的吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量達(dá)到去年同期的近1.5倍，而抖音直播更是助力團(tuán)購(gòu)訂單量激增超過70%。

春節(jié)期間，“旅游過年”與“返鄉(xiāng)探親”成為推動(dòng)消費(fèi)熱潮的兩大主題。非遺游、古城游和冰雪游備受青睞，多地文旅團(tuán)購(gòu)訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。具體而言，滑雪場(chǎng)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比上漲182%，景點(diǎn)套票和住宿訂單量也分別增長(zhǎng)了58%和48%。同時(shí)，返鄉(xiāng)探親潮帶動(dòng)了商場(chǎng)內(nèi)珠寶首飾、電影票和地方特色菜肴的熱銷，相關(guān)抖音團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)了180%、71%和69%。

從城市消費(fèi)規(guī)模來看，一二線城市依然名列前茅，但返鄉(xiāng)小城消費(fèi)增長(zhǎng)同樣迅猛。上海、鄭州、北京、成都和廣州成為春節(jié)期間抖音團(tuán)購(gòu)消費(fèi)規(guī)模最大的五個(gè)城市。與此同時(shí)，廈門、福州、杭州、武漢和深圳也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。不少商家春節(jié)期間堅(jiān)持營(yíng)業(yè)，豐富了消費(fèi)者的節(jié)日體驗(yàn)，如北京稻香村通過92場(chǎng)直播和543條種草視頻，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了140%。

返鄉(xiāng)探親和休閑度假帶動(dòng)了三四線及以下小城的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，四川自貢、黑龍江牡丹江和安徽馬鞍山等地的抖音吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)超過一倍。湖北荊門、廣東潮州和山西臨汾等特色小城的抖音團(tuán)購(gòu)訂單量也分別增長(zhǎng)了93%、90%和73%。

春節(jié)期間，百萬達(dá)人返鄉(xiāng)探店成為推動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。年輕人返鄉(xiāng)帶動(dòng)了咖啡廳團(tuán)購(gòu)訂單量的顯著增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)99%。通過鏡頭記錄家鄉(xiāng)風(fēng)情，探店達(dá)人不僅帶動(dòng)了旅行社團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)87%，還促進(jìn)了非遺團(tuán)購(gòu)商品訂單量的86%增長(zhǎng)。快餐、茶飲果汁、面包甜點(diǎn)、景點(diǎn)和電影成為達(dá)人返鄉(xiāng)帶動(dòng)銷售的前五類商品。

春節(jié)期間，地方美食深受消費(fèi)者喜愛，徽菜、東北菜、福建菜和江浙菜等地方菜系團(tuán)購(gòu)訂單量分別實(shí)現(xiàn)了263%、143%、115%和112%的同比增長(zhǎng)。同時(shí)，非遺文化和民俗活動(dòng)成為春節(jié)期間的重要消費(fèi)熱點(diǎn)。抖音平臺(tái)通過短視頻和直播等形式生動(dòng)呈現(xiàn)各地非遺文化，吸引了更多人線下體驗(yàn)節(jié)日氛圍。除夕至正月初六，抖音燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)47%，民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單量更是同比增長(zhǎng)了462%。

各地文旅活動(dòng)供給豐富，古城古鎮(zhèn)游玩團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)迅猛。無錫惠山古鎮(zhèn)、山西忻州古城和浙江西塘古鎮(zhèn)等地人潮涌動(dòng)，抖音吃喝游玩訂單量分別增長(zhǎng)了449%、391%和343%。作為中國(guó)四大古鎮(zhèn)之一的開封朱仙鎮(zhèn)啟封故園，春節(jié)期間入園人次接近10萬，抖音核銷金額比去年同期增長(zhǎng)10倍以上。

春節(jié)期間，抖音生活服務(wù)還升級(jí)了團(tuán)購(gòu)券“送禮”功能，“賽博送禮”成為新年俗。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月1日，平臺(tái)新春團(tuán)購(gòu)送禮用戶數(shù)同比提升125%，商家團(tuán)購(gòu)送禮銷售額同比提升196%。蜜生活服務(wù)雪相關(guān)負(fù)責(zé)人冰表示城，等蛇連鎖年春節(jié)品牌展現(xiàn)了積極參與強(qiáng)勁新春的消費(fèi)特色活力活動(dòng)，，新為用戶內(nèi)容呈現(xiàn)、個(gè)性化新送禮場(chǎng)景封面和新，需求定制不斷涌現(xiàn)專屬。新春平臺(tái)卡在面保障，春節(jié)受到不打消費(fèi)者的?熱烈歡迎?。

抖音?服務(wù)的同時(shí)，努力為商家和消費(fèi)者創(chuàng)造更多連接，推動(dòng)非遺游、古城游和冰雪游等特色消費(fèi)模式持續(xù)發(fā)展。