近日，京東七鮮超市在官方微信公眾號上發布了一則震撼消息，宣布其“擊穿價專區”商品價格將全面下調，相較于美團小象超市、盒馬等即時零售平臺，平均價格將便宜10%。京東七鮮還表示，如果競爭對手跟價，他們將繼續降價，此舉被視為即時零售價格戰的新一輪升級。

多款熱銷商品成為了這場價格戰的焦點。以娃哈哈AD鈣奶為例，11月15日，京東七鮮的超級擊穿價專區中，220克4瓶裝的娃哈哈AD鈣奶售價為5.8元，比美團小象的6.6元便宜了12%。隨后，美團小象迅速調整價格至5.8元，但京東七鮮并未止步，再次降價至5.3元，保持了約10%的價格優勢。

在冬季熱銷的時令水果丹東紅顏草莓上，價格戰同樣激烈。15日，京東七鮮300克的售價為35.5元，折合每100克11.8元，而美團小象500克的售價為69.8元，折合每100克14元，比京東七鮮貴了19%。盡管17日美團小象將價格調整為65.9元，折合每100克13.2元，但仍比京東七鮮貴了12%。

京東七鮮長期堅持低價策略，此次率先打出低價牌，美團小象等即時零售平臺則迅速跟進。種種跡象表明，即時零售市場的價格戰已進入白熱化階段，各大平臺正展開激烈的交鋒。