近期，一份關(guān)于2024年抖音電商酒水行業(yè)的深度洞察報(bào)告出爐，全面剖析了抖音平臺(tái)上酒水行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與消費(fèi)趨勢(shì)。該報(bào)告覆蓋了從2023年10月至2024年9月的時(shí)間段，詳細(xì)揭示了酒水行業(yè)的周期性變化規(guī)律。

抖音電商酒水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的季節(jié)性特征，每年8月至次年1月為銷售旺季，春節(jié)后則逐漸回落。白酒作為主導(dǎo)品類，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)啤酒和洋酒也展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。消費(fèi)者偏好方面，中青年男性更偏愛(ài)白酒，而年輕消費(fèi)者則追求多樣化的選擇，男性消費(fèi)者普遍偏好高度酒，高線城市對(duì)洋酒等進(jìn)口酒品表現(xiàn)出濃厚興趣。

具體到各品類，白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出濃、醬、清三香鼎立的格局，其中醬香型白酒領(lǐng)跑市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。新品牌不斷涌入，但老品牌依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，茅臺(tái)作為行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固。價(jià)格方面，300元以下的產(chǎn)品主導(dǎo)市場(chǎng)供需，而500至800元價(jià)格區(qū)間的消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速。露酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，旺季時(shí)量?jī)r(jià)齊漲，品牌間呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。

啤酒市場(chǎng)則呈現(xiàn)出夏冬雙高峰的特點(diǎn)，旺季時(shí)頭部品牌集中度高，海外品牌增速顯著。18至36罐裝以及300至500毫升規(guī)格的啤酒產(chǎn)品熱銷。洋酒市場(chǎng)則隨大促活動(dòng)增長(zhǎng)，白蘭地成為領(lǐng)跑者，朗姆酒和金酒展現(xiàn)出巨大潛力。黃酒和米酒市場(chǎng)旺季與整體酒水市場(chǎng)同步，黃酒成為推動(dòng)品類增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑐鹘y(tǒng)風(fēng)味產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

果酒市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，梅子味和桑葚味果酒備受消費(fèi)者喜愛(ài)，梅見(jiàn)和百伯利等品牌領(lǐng)先市場(chǎng)。其中，梅見(jiàn)注重精美包裝，而百伯利則更傾向于大桶簡(jiǎn)裝。葡萄酒市場(chǎng)則受到大促活動(dòng)和聚會(huì)的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，干紅葡萄酒熱銷，雅蘭仙谷等品牌增長(zhǎng)迅速。

報(bào)告還以汾酒為例，詳細(xì)分析了其在抖音平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。汾酒以自播為主，旗艦店銷售額領(lǐng)先，通過(guò)提供價(jià)格優(yōu)惠、品類豐富的產(chǎn)品，打造全域內(nèi)容營(yíng)銷，放大品牌影響力，提升用戶體驗(yàn)等策略，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。汾酒的成功經(jīng)驗(yàn)為整個(gè)酒水行業(yè)提供了寶貴的借鑒。