在近期的一系列營銷活動中，京東因與某脫口秀演員的合作而陷入輿論風波，隨后發布道歉聲明，表示后續將不再與該演員合作，并加大雙11補貼力度以回饋消費者。

京東為備戰雙11，邀請了多位脫口秀演員參與活動，其中楊笠的參與引發了消費者質疑和抵制。部分消費者因不滿而選擇退款、卸載應用，甚至掀起“京東會員退款潮”。

楊笠在脫口秀節目中的言論風格雖贏得女性粉絲支持，但也招致男性觀眾反對。此次合作對京東電商平臺及京東金融等產品均造成影響。

今年雙11競爭提前拉開帷幕，阿里、京東、拼多多等電商平臺紛紛啟動預售機制，以期提升銷售額。然而，從二季度財報來看，阿里和京東正面臨營收增速滯漲的挑戰。

京東二季度營業收入為2914億元，同比增速低于市場預期，且核心品類收入出現下滑。為應對挑戰，京東開始從擴大規模轉向追求利潤，通過提升供應鏈效率改善毛利率。

在成本控制方面，京東取得顯著成效，一般及行政開支同比減少9.6%。同時，京東新業務整體占比雖不大，但虧損對新業務整體影響有限，二季度凈利潤大幅增長。

除了業務調整，京東還在積極推進拆分上市計劃。近日，京東工業在港交所提交上市申請，若成功，京東體系孵化的上市公司陣容將擴充至六家。

然而，資本市場對京東分拆上市公司的態度較為冷淡。京東健康和京東物流分拆上市后，股價均跌破發行價。分拆雖能帶來積極影響，但也可能削弱主體公司競爭力，導致集團“空心化”。