近日發(fā)布的《2026快手珠寶文玩配飾行業(yè)趨勢報告》顯示，以2024至2025年數(shù)據(jù)為基準，該行業(yè)在快手平臺呈現(xiàn)出流量與消費雙增長的強勁態(tài)勢。2025年，行業(yè)月均視頻播放量達3.7億次，直播觀看量突破2.7億次，用戶主動搜索量達2500萬次，其中首飾類搜索量穩(wěn)居首位。從用戶畫像來看，31至40歲群體及新線城市用戶構成流量核心，北方省份用戶偏好尤為顯著。

消費端表現(xiàn)同樣亮眼，月均消費者規(guī)模達1200萬人，消費金額同比增長44.3%，人均消費增長52.7%，賣家數(shù)量同步增加44.3%。核心消費群體以女性、31至49歲人群及二線城市用戶為主，百元以內訂單占比最高，但高價段商品增速突出。分銷模式表現(xiàn)優(yōu)于自營，投資貴金屬消費規(guī)模居各品類之首。行業(yè)價值呈現(xiàn)多元化特征，涵蓋日常佩戴、節(jié)日禮贈、資產配置及非遺文化傳承四大方向，并據(jù)此劃分出六大心智人群。

細分賽道中，飾品品類憑借最大用戶基數(shù)占據(jù)優(yōu)勢，木作文玩類直播開播量領先，書畫篆刻類互動與消費增速顯著。翡翠玉石內容供給量持續(xù)上升，陶瓷建盞與鐘表品類保持穩(wěn)定增長。消費高峰集中于年中5月及年末大促節(jié)點，創(chuàng)作者生態(tài)亦呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，創(chuàng)作者數(shù)量與人均發(fā)片量同步大幅提升。

地域分布方面，北方省份用戶對珠寶文玩配飾的關注度顯著高于其他地區(qū)，31至40歲群體既是流量主力軍，也是消費核心人群。新線城市用戶規(guī)模持續(xù)擴大，推動行業(yè)下沉市場滲透率提升。價格區(qū)間上，百元內商品滿足大眾消費需求，而千元以上商品增速迅猛，反映消費者對品質與文化價值的雙重追求。分銷渠道的快速增長，則體現(xiàn)了行業(yè)供應鏈效率與市場覆蓋能力的提升。