市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的多份報(bào)告顯示，蘋果公司有望在2025年超越三星，首次登頂全球智能手機(jī)銷量榜首。這一預(yù)測(cè)主要基于iPhone 17系列（不含iPhone Air）的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)全年出貨量將達(dá)到2.55億部，同比增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)份額將提升至19.4%。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17上市首月，蘋果在部分市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)22%，而同期全球手機(jī)市場(chǎng)整體下滑2.7%。在中國(guó)市場(chǎng)，10月份iPhone銷量占據(jù)當(dāng)月總銷量的四分之一，同比增長(zhǎng)37%，其中80%的銷量來自新款iPhone 17系列。美國(guó)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，截至2025年9月，蘋果在美國(guó)T-Mobile運(yùn)營(yíng)商渠道600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的份額從2022年的72%提升至80%。

Counterpoint Research指出，蘋果的增長(zhǎng)動(dòng)力不僅來自新產(chǎn)品，還源于市場(chǎng)周期性變化。分析師王陽(yáng)認(rèn)為，新冠疫情期間購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者正進(jìn)入換機(jī)周期，這是推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。2023年至2025年第二季度，全球售出3.58億部二手iPhone，這些用戶在未來幾年很可能升級(jí)至新款設(shè)備，為蘋果提供持續(xù)增長(zhǎng)空間。

與蘋果形成對(duì)比的是，三星同期出貨量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅為4.6%，增速明顯落后。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，蘋果在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治力進(jìn)一步鞏固了其領(lǐng)先地位。10月份，蘋果iPhone銷量同比增長(zhǎng)37%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)整體8%的增幅，顯示出強(qiáng)大的品牌吸引力和用戶忠誠(chéng)度。

Counterpoint Research的預(yù)測(cè)顯示，蘋果將在2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，而三星則可能退居第二。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著全球智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局的重大調(diào)整，蘋果憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)策略，成功抓住了消費(fèi)升級(jí)和換機(jī)周期的雙重機(jī)遇。