春節(jié)作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，向來是各大品牌爭相布局的關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)。近日，快手正式發(fā)布2026年春節(jié)招商方案，以“玩、逛、看、聚、購”五大核心場景為抓手，通過線上線下融合的超級互動矩陣，為品牌打造沉浸式新春營銷體驗，助力品牌在7億用戶群體中實現(xiàn)高效觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，快手平臺月活用戶突破峰值，相關(guān)活動視頻播放量超2000億次。其中“搖發(fā)財樹”互動游戲吸引超1.5億用戶參與，單日人均搖動次數(shù)達(dá)7次；傳統(tǒng)年俗主題內(nèi)容播放量達(dá)322億次，春運(yùn)、團(tuán)圓等話題播放量突破879億次。平臺商業(yè)價值顯著，訂單量同比增長21%，購買用戶數(shù)增長13%，150余個品牌通過快手實現(xiàn)春節(jié)營銷破圈。

2026年春節(jié)營銷矩陣圍繞五大場景展開深度創(chuàng)新?；油娣ǚ矫?，平臺將推出“2026新春互動會場”，設(shè)置搖發(fā)財樹、長簽贏禮、金幣抽獎等趣味游戲，通過億級流量曝光助力品牌實現(xiàn)深度種草與GMV轉(zhuǎn)化。瑞馬迎春挑戰(zhàn)賽、年味現(xiàn)金任務(wù)、AIGC魔表等創(chuàng)新形式將激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，形成品牌與用戶的情感連接場域。

內(nèi)容生態(tài)建設(shè)呈現(xiàn)多元化特征。云上廟會推出全國追“年”地圖，覆蓋戲曲演藝、年貨市集等六大板塊，聯(lián)合非遺傳承人與頭部創(chuàng)作者打造文化深度內(nèi)容；“500個家鄉(xiāng)”IP第六季將走進(jìn)更多城市，通過星達(dá)矩陣與情感共鳴實現(xiàn)品牌價值透傳。冰雪季活動結(jié)合民俗開幕式與趣味賽事，構(gòu)建高熱運(yùn)動主場，為品牌撬動線上線下新增量。

晚會與賽事形成內(nèi)容雙引擎。“快手馬年星晚”采用全民記憶回顧與互動聯(lián)歡模式，攜手馬元素明星達(dá)人打造電子年夜飯；鄉(xiāng)村超級碗將在南北兩城同步開啟新春喜樂會，結(jié)合民俗體驗與達(dá)人直播營造沉浸式過年氛圍。次元IP盛典則集結(jié)小馬寶莉、柯南等國民級IP，通過頂級coser表演與集卡抽獎等形式滲透二次元群體。

商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路實現(xiàn)全面升級。超級品牌日CNY特別版聚焦禮贈、換新需求，通過會場活動與達(dá)人種草打造“買年貨選大牌”心智；新銀發(fā)力量計劃挖掘銀發(fā)群體精神價值，實現(xiàn)情感共鳴驅(qū)動的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。AIGC領(lǐng)域推出AI年獸創(chuàng)作大賽與許愿集市，用科技賦能傳統(tǒng)年俗創(chuàng)新表達(dá)。

平臺資源支持體系持續(xù)強(qiáng)化。達(dá)人矩陣匯聚1000+頭部創(chuàng)作者，覆蓋煥新、囤貨等四大場景，實現(xiàn)行業(yè)精準(zhǔn)滲透。品牌廣告產(chǎn)品上線馬上有禮、AI語音福箋等創(chuàng)新形式，營造節(jié)日視覺氛圍。磁力方舟科學(xué)營銷系統(tǒng)通過人群洞察、素材追投等能力，助力品牌實現(xiàn)策略-運(yùn)營-復(fù)盤的全周期管理，確保營銷投入產(chǎn)出最大化。