江蘇省統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全省社會消費品零售總額達到46394.2億元，同比增長3.3%，首次超越廣東，終結(jié)了后者長達45年的消費市場領(lǐng)先地位。這一數(shù)據(jù)經(jīng)過嚴格校準(zhǔn)，2022年和2023年社零總額分別下修至40803億元和42940.6億元，累計調(diào)減超2000億元，降幅約5%。核心城市如蘇州、南京的調(diào)整幅度更大，蘇州2023年社零數(shù)據(jù)從9582.92億元下修至8509.3億元，2024年進一步下修至8915億元，單次下調(diào)幅度達10%。

消費市場的格局變化，首先源于居民收入水平的差異。2025年，江蘇居民人均可支配收入為57971元，較廣東的53669元高出4302元。收入差距直接影響消費能力，江蘇居民將更多可支配收入用于消費，而非住房支出。數(shù)據(jù)顯示，江蘇房價整體低于廣東，尤其是珠三角地區(qū)，居民住房負擔(dān)較輕，消費意愿更強。相比之下，廣東雖然居民可支配收入總量近6.9萬億元，遠超江蘇的4.94萬億元，但收入分配不均、區(qū)域發(fā)展失衡等問題制約了消費潛力的釋放。

電商產(chǎn)業(yè)的崛起是江蘇反超的關(guān)鍵因素之一。作為京東總部所在地，江蘇電商生態(tài)發(fā)達，2025年實物商品網(wǎng)上零售額達11317.7億元，占社零總額的24.4%。大量江蘇商家通過電商平臺向全國銷售商品，銷售額計入本地社零數(shù)據(jù)，而買家分布全國，這種“賣貨能力”被充分放大。相比之下，廣東電商以“買貨”為主，2025年快遞業(yè)務(wù)收入達3001.8億元，寄出快遞460億件，是江蘇的近3倍，顯示出更強的線上消費需求。

消費場景的打造能力進一步拉大了兩省差距。江蘇商圈活躍度高，首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。南京德基廣場等商業(yè)體常年位居全國銷售額前列，2025年“蘇超”賽事帶動旅游、餐飲、住宿等五大場景營收379.6億元，同比增長42.7%。江蘇推出的“蘇品蘇貨”計劃，通過線上線下融合，推動本土品牌銷售額突破129億元。反觀廣東，消費場景相對分散，粵東西北與大灣區(qū)差距顯著，2025年鄉(xiāng)村市場消費品零售額僅增長0.7%，區(qū)域失衡成為制約消費增長的主要因素。

人口結(jié)構(gòu)與統(tǒng)計口徑的差異也影響了數(shù)據(jù)表現(xiàn)。廣東常住人口達1.2859億，實際管理人口更高，但大量流動人口消費未完全納入統(tǒng)計。廣東外來務(wù)工人員收入較低、消費保守，而江蘇人口結(jié)構(gòu)更均衡，城鎮(zhèn)化率高，城鄉(xiāng)消費差距小，8518萬常住人口的消費潛力被充分釋放。社零統(tǒng)計口徑的局限性在人口流動頻繁的廣東更為突出，進一步放大了兩省數(shù)據(jù)差距。

盡管江蘇在社零總額上實現(xiàn)反超，但兩地消費實力仍處于同一量級。2025年，廣東社零增速為2.8%，江蘇為3.3%，差距微小。江蘇的優(yōu)勢在于人均收入高、消費場景活躍、電商賣貨能力強；廣東的底氣則源于人口基數(shù)龐大、實際消費流通活力強、線上需求旺盛。未來，隨著內(nèi)需成為經(jīng)濟增長核心動力，兩地消費競爭將從規(guī)模比拼轉(zhuǎn)向質(zhì)量較量，誰能更好釋放居民消費潛力、培育新型消費場景，將成為決定消費第一省歸屬的關(guān)鍵。