近日，一份聚焦快手平臺珠寶文玩配飾行業(yè)的趨勢報告新鮮出爐，為行業(yè)從業(yè)者與關(guān)注者提供了詳實的數(shù)據(jù)洞察與發(fā)展方向指引。該報告以2024 - 2025年的數(shù)據(jù)為基石，全面剖析了行業(yè)在流量、消費、價值及細分賽道等多方面的表現(xiàn)。

在流量規(guī)模方面，行業(yè)呈現(xiàn)出極為龐大的態(tài)勢。2025年，月均有3.7億人觀看相關(guān)視頻，2.7億人觀看直播，同時還有2500萬用戶主動進行搜索。其中，首飾的搜索量在各類搜索中遙遙領(lǐng)先。從用戶群體特征來看，31 - 40歲的人群以及新線城市構(gòu)成了行業(yè)流量的基本盤，北方省份的用戶偏好表現(xiàn)得尤為突出。

消費層面，行業(yè)保持著持續(xù)增長的良好勢頭。月均消費者數(shù)量達到1200萬，消費金額同比增長44.3%，人均消費增長52.7%，賣家數(shù)量也增長了44.3%。核心消費群體為女性、31 - 49歲人群以及二線城市居民。在消費結(jié)構(gòu)上，百元以內(nèi)的訂單數(shù)量最多，不過高價段的消費增速十分亮眼。分銷模式的增速高于自營模式，投資貴金屬在消費規(guī)模上位居首位。

該行業(yè)具備四大重要價值，分別是日常佩戴、節(jié)日禮贈、資產(chǎn)配置以及非遺文化傳承。基于這些價值，行業(yè)劃分出了六大心智人群。在細分賽道方面，六大賽道各有獨特優(yōu)勢。飾品賽道的用戶基數(shù)最為龐大，木作文玩賽道的開播量處于領(lǐng)先地位，書畫篆刻賽道的互動與消費增速表現(xiàn)突出，翡翠玉石賽道的內(nèi)容供給呈上漲趨勢，陶瓷建盞和鐘表賽道則保持著穩(wěn)步增長。各賽道的消費高峰主要集中在年中的5月以及年末的大促節(jié)點。同時，創(chuàng)作者數(shù)量和人均發(fā)片量都出現(xiàn)了大幅提升，為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的活力。