宗馥莉自卸任娃哈哈集團董事長職務后，將事業重心轉向宏勝飲料集團有限公司（以下簡稱“宏勝集團”），并持續推進自有品牌布局。近日，其旗下品牌KELLYONE在沉寂近一年后推出新品“果然啵啵”，目前僅在江浙滬地區試銷，引發市場關注。

據公開信息顯示，“果然啵啵”由宏勝集團委托文成娃哈哈宏振食品科技有限公司生產，包裝信息明確標注了雙方合作模式。該產品是KELLYONE品牌自2025年7月線上渠道停擺后的首款新品，此前其淘寶、抖音等平臺店鋪已全面下架，市場聲量一度降至冰點。KELLYONE作為宗馥莉2016年創立的高端飲品品牌，曾推出“一茶”“生氣啵啵”等系列產品，并簽約陳坤、王一博等明星代言，但市場反響始終未達預期。

在品牌重啟的同時，宏勝集團加速商標儲備。天眼查數據顯示，該公司今年已申請注冊“月見溫柔”“半煎時光”等商標，目前處于“等待實質審查”階段；另有一款名為“非常啵啵”的商標于4月21日成功注冊。這一系列動作被視為宗馥莉構建多元化產品矩陣的重要舉措。

商業版圖擴張方面，宗馥莉4月以來密集成立4家新公司。其中，杭州宏蒔商業管理有限公司注冊資本1000萬元，業務涵蓋企業管理咨詢、信息技術服務等領域，由杭州宏振投資有限公司全資控股；上海宏璇商業管理有限公司與上海宏苡文化傳媒有限公司則通過上海宏芊企業管理有限公司實現關聯，三家企業法定代表人及實際控制人均為宗馥莉。值得注意的是，上海宏芊企業管理有限公司成立于4月10日，短短十天內即完成兩家子公司的注冊，決策效率顯著。

此前，宗馥莉曾推出“娃小宗”品牌試圖淡化娃哈哈標簽，但該品牌僅運營41天便悄然退場。此次KELLYONE攜新品回歸，配合商標注冊與新公司成立，顯示出其調整戰略后重新布局消費市場的決心。不過，新品能否突破區域限制、新品牌能否獲得消費者認可，仍需市場檢驗。