中國連鎖經營協會最新發布的榜單顯示，在消費市場面臨壓力的背景下，折扣零售賽道正以驚人的速度崛起。2025年連鎖百強企業總銷售額達2.07萬億元，其中奧樂齊、萬辰集團、鳴鳴很忙等折扣零售企業表現尤為亮眼，銷售額同比增速均突破50%，門店數量也保持兩位數增長。

具體來看，奧樂齊憑借88家門店實現40億元銷售額，同比增幅達100%；萬辰集團以733億元銷售額和72.1%的增速首次躋身前十；鳴鳴很忙則以935.7億元GMV和68.5%的增速穩居前三。這些數據折射出消費者購物行為的深刻轉變——從單純追求品牌轉向更注重性價比。傳統超市的遇冷與折扣零售的火爆形成鮮明對比，印證了消費者對"價值"的重新定義。

折扣零售的崛起源于消費心態的變遷。過去消費者更看重品牌知名度，如今則更關注"同樣品質下能否花更少的錢"。這種轉變促使企業通過效率革命來降低價格：奧樂齊將SKU精簡至2000個左右，其中90%為自有品牌，通過極簡運營壓縮成本；鳴鳴很忙采用"農村包圍城市"策略，在縣域市場開設近2.2萬家門店，用規模效應換取低價優勢。兩家企業殊途同歸，都通過"效率-低價-規模"的循環構建競爭壁壘。

這種消費邏輯在線上同樣得到驗證。以"線上奧萊"定位的唯品會，通過全球買手團隊直連品牌方，砍掉中間流通環節，將溢價空間讓利消費者。2026年一季度財報顯示，其GMV同比增長8.6%至569億元，超級VIP活躍用戶貢獻超50%線上銷售額，表明大量消費者已將其納入日常購物首選清單。

從線下到線上，折扣零售的繁榮揭示了消費市場的深層變革：消費者正以更理性的態度審視每筆支出。那些既能提供品質保障，又能簡化購物流程、降低價格的企業，正在贏得市場的青睞。這種趨勢不僅重塑著零售業態，也推動著整個消費產業鏈向更高效的方向進化。