抖音電商近日公布數(shù)據(jù)顯示，其“肖像保護(hù)功能”上線后取得顯著成效。截至目前，該功能已累計(jì)保護(hù)180余位頭部達(dá)人，主動(dòng)攔截侵權(quán)賬號(hào)9.2萬(wàn)個(gè)，這一數(shù)字約為平臺(tái)既往累計(jì)處置侵權(quán)仿冒達(dá)人賬號(hào)數(shù)量的8倍。同時(shí)，平臺(tái)還主動(dòng)攔截了18萬(wàn)件侵權(quán)商品和26萬(wàn)條侵權(quán)內(nèi)容，為電商生態(tài)的健康發(fā)展提供了有力保障。

隨著AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電商場(chǎng)景中的侵權(quán)仿冒行為呈現(xiàn)出隱蔽性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。抖音電商商品治理業(yè)務(wù)代表指出，當(dāng)前侵權(quán)問(wèn)題已不僅限于傳統(tǒng)假貨，更多發(fā)生在短視頻、直播等場(chǎng)景中。例如，有商家利用AI合成自然界不存在的植物進(jìn)行商品推廣，誤導(dǎo)消費(fèi)者；還有賬號(hào)通過(guò)營(yíng)造虛假新聞場(chǎng)景推薦商品，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。

為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，抖音電商推出了“肖像保護(hù)功能”，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)主動(dòng)攔截。該功能上線后，平臺(tái)治理模式從被動(dòng)處置轉(zhuǎn)向主動(dòng)預(yù)防，形成了更高效的權(quán)益保護(hù)機(jī)制。抖音電商達(dá)人治理負(fù)責(zé)人表示，這一功能旨在幫助權(quán)利人降低維權(quán)成本，保障達(dá)人及授權(quán)商家的正常經(jīng)營(yíng)。

在打擊侵權(quán)的同時(shí)，抖音電商也積極鼓勵(lì)合規(guī)使用AI技術(shù)。平臺(tái)持續(xù)開(kāi)放AI經(jīng)營(yíng)工具，覆蓋商品選擇、腳本撰寫、視頻生成等環(huán)節(jié)，幫助商家和達(dá)人提升運(yùn)營(yíng)效率。內(nèi)容生態(tài)AI應(yīng)用業(yè)務(wù)代表透露，這些工具正逐步成為中小商家和素人達(dá)人的重要助手，推動(dòng)行業(yè)向更高效的方向發(fā)展。

專家指出，AI侵權(quán)治理需要多方協(xié)同。中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍認(rèn)為，未經(jīng)授權(quán)使用AI合成他人聲音或形象進(jìn)行營(yíng)銷屬于侵權(quán)行為。平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段防范AI侵權(quán)是積極舉措，但長(zhǎng)期來(lái)看仍需權(quán)利人運(yùn)用法律武器維護(hù)權(quán)益。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)李鳴濤則表示，電商平臺(tái)建立事前審查機(jī)制雖非法定義務(wù)，但有助于提升治理效率。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，機(jī)構(gòu)代表交個(gè)朋友控股副總裁孔陽(yáng)表示，侵權(quán)形式已從盜圖、盜視頻升級(jí)為AI仿冒帶貨等復(fù)合型風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)希望借助平臺(tái)功能，將治理工作進(jìn)一步前置，與各方共同構(gòu)建更健康的電商生態(tài)。