第35屆北京國際燕京啤酒文化節即將于7月10日至19日在首都國際會展中心（新國展二期）盛大啟幕。作為北京市重點打造的促消費活動及北京國際美食薈的核心項目，本屆啤酒節以“ZUI美北京，干杯燕京”為主題，通過“1+15+235”的全域聯動模式，將主會場與京內外15個分會場、全國235個燕京啤酒花園串聯，形成覆蓋京津冀乃至全國的消費網絡。

本屆啤酒節創新提出“四新五特六升級”體系，在產品、場景、體驗等方面全面升級。燕京啤酒推出四款限定新品，包括小麥零糖超干啤酒、美式小麥輕盈艾爾、荔枝海鹽無醇啤酒及芭樂百香果無醇啤酒，精準切入年輕消費者對健康、口感與趣味性的需求。同時，首次引入“啤酒交易所”互動機制，通過模擬證券實時行情與限量競價，將購酒過程轉化為沉浸式游戲體驗，增強消費趣味性。

數字化合作成為本屆亮點之一。燕京啤酒與支付寶達成深度合作，打通入園、宣傳、交易、互動全流程，實現“一碼通行”的便捷服務。從線上預約到現場消費，從互動游戲到會員積分，數字化工具貫穿啤酒節全周期，為消費者提供無縫銜接的智慧體驗。

為滿足全年齡段游客需求，活動在舞臺設計上突破傳統模式。首都會展集團創新打造“一動一靜”雙舞臺體系：戶外主舞臺以潮流音樂、燈光秀為核心，營造熱烈狂歡氛圍；室內溫情小舞臺則聚焦舒緩演出，提供休閑放松的觀演空間。雙舞臺差異化運營，既滿足年輕群體對動感娛樂的追求，也為家庭游客提供溫馨互動場景。

本屆啤酒節深度融合“國潮”與“國際”元素，依托首都國際會展中心的現代化硬件條件，引入全球美食、非遺文化、藝術展覽等多元內容，打造“國際范”與“煙火氣”并存的消夏盛宴。從健康新品到數字互動，從潮流舞臺到文化融合，燕京啤酒通過一系列創新嘗試，持續推動品牌年輕化轉型，為傳統啤酒節注入全新活力。