在第28屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，光明乳業(yè)旗下光明優(yōu)倍以官方合作伙伴及指定乳飲品的身份，與擁有百年歷史的大光明電影院展開(kāi)深度合作，共同打造了一座充滿沉浸感的“電影之城”主題體驗(yàn)空間。這一創(chuàng)新活動(dòng)不僅融合了場(chǎng)景打卡、互動(dòng)體驗(yàn)和產(chǎn)品品鑒等多個(gè)環(huán)節(jié)，更通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引了眾多影迷和消費(fèi)者的目光。

此次合作中，光明優(yōu)倍充分利用大光明電影院自1928年建成以來(lái)積累的深厚影視文化底蘊(yùn)，對(duì)影院公共空間進(jìn)行了全面煥新。傳統(tǒng)觀影動(dòng)線被升級(jí)為充滿趣味性的沉浸式體驗(yàn)空間，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“光影故事區(qū)”“電影夢(mèng)工廠”等互動(dòng)區(qū)域，還特別打造了1：1復(fù)刻影視劇經(jīng)典餐車(chē)場(chǎng)景的“片場(chǎng)應(yīng)援站”。這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅延長(zhǎng)了觀眾的停留時(shí)間，也顯著提升了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的頻次，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的觀影體驗(yàn)。

作為活動(dòng)的核心亮點(diǎn)之一，光明優(yōu)倍推出的“五感瓶”系列乳飲品引發(fā)了廣泛關(guān)注。該系列結(jié)合七個(gè)經(jīng)典電影場(chǎng)景，設(shè)計(jì)了七款限定包裝，消費(fèi)者可以通過(guò)觸摸、搓動(dòng)、撕貼等互動(dòng)方式解鎖隱藏的影視彩蛋。這種將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為互動(dòng)媒介的設(shè)計(jì)，不僅實(shí)現(xiàn)了“可玩、可感、可分享”的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓品牌與消費(fèi)者之間建立了更深層次的情感連接。

近年來(lái)，光明乳業(yè)持續(xù)深耕上海城市文化IP，通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措將品牌與城市文化緊密結(jié)合。例如，品牌曾以上海城市文化符號(hào)“梧桐樹(shù)”為靈感，推出限定款“梧桐樹(shù)下”享濃鮮牛奶，將味覺(jué)體驗(yàn)與城市情感深度聯(lián)結(jié)。光明乳業(yè)還連續(xù)三年與上海博物館合作，打造新年限定包裝，將館藏特色元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，傳遞美好寓意。品牌還積極參與上海之夏國(guó)際消費(fèi)季、上海ATP1000網(wǎng)球大師賽、上海國(guó)際光影節(jié)、上海書(shū)展等城市標(biāo)桿活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與城市活力的關(guān)聯(lián)。

通過(guò)這些舉措，光明乳業(yè)不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了本土消費(fèi)者的情感需求，也積累了具有地域辨識(shí)度的文化資產(chǎn)。品牌將“鮮活”這一產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，逐步轉(zhuǎn)化為一種可感知、可互動(dòng)、可傳播的生活方式，在消費(fèi)者心中構(gòu)建了差異化的品牌認(rèn)知。這種將品牌營(yíng)銷(xiāo)融入城市文化建設(shè)的策略，使光明乳業(yè)成為城市文化的積極參與者和塑造者。