第35屆北京國際燕京啤酒文化節即將于7月10日至19日在首都國際會展中心（新國展二期）拉開帷幕，為期十天。本屆啤酒節延續“ZUI美北京，干杯燕京”主題，以“國潮、國際”為核心定位，通過“國際范”與“煙火氣”的融合，打造一場兼具年輕化、高品質與國際化特色的消夏文旅盛宴。

作為北京市重點促消費工程及北京國際美食薈核心活動，本屆啤酒節創新提出“四新五特六升級”體系，采用“1+15+235”全域聯動模式：以首都國際會展中心為主會場，聯動京內外15個分會場及全國235個燕京啤酒花園，形成覆蓋廣泛、層次分明的消費場景。首都會展（集團）股份有限公司新聞發言人劉文濤透露，活動舞臺布局全面升級，創新打造“一動一靜、一熱一暖”雙舞臺體系——戶外主舞臺以潮流狂歡為主題，營造熱烈氛圍；室內增設溫情小舞臺，提供舒緩松弛的休閑觀演體驗，精準滿足全年齡段游客需求。

燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮介紹，本屆啤酒節推出四款限定新品：小麥零糖超干啤酒、美式小麥輕盈艾爾、荔枝海鹽無醇啤酒及芭樂百香果無醇啤酒，精準契合年輕消費者對健康、口感與趣味性的多元追求。數字化創新方面，燕京啤酒與支付寶達成深度合作，打通入園、宣傳、交易及互動全流程，并首次引入“啤酒交易所”概念，通過模擬證券實時行情與限量競價機制，將購酒環節轉化為互動游戲，增強消費體驗的趣味性。

近年來，燕京啤酒持續推進品牌年輕化轉型，通過場景化、品牌化策略穩固年輕消費群體心智。從“啤酒交易所”的互動設計，到無醇、零糖等健康產品的布局，再到數字化合作的深化，每一項創新均圍繞年輕群體需求展開。這些嘗試不僅重構了品牌與消費者的溝通方式，也為啤酒節注入新的文化活力。依托首都國際會展中心的國際化硬件條件，本屆啤酒節融合前沿理念與多元文旅資源，力求在傳統節慶中展現現代消費的新趨勢。