格力電器董事長董明珠近日在年度股東交流會上坦言，公司海外業務發展尚未達到預期目標，亟需通過系統性改革提升國際市場競爭力。她特別指出，當前出口業務存在明顯短板，未來將集中資源優化海外銷售體系。

針對海外市場拓展策略，董明珠強調銷售渠道變革已成當務之急。她透露，格力正醞釀對現有海外運營模式進行重大調整，通過重構分銷網絡、強化本地化服務等方式突破發展瓶頸。目前公司已形成覆蓋空調、生活電器等多品類的產品矩陣，這為開拓國際市場提供了堅實基礎。

數據顯示，格力電器近年來持續加大海外市場投入，但受制于渠道效率、品牌認知等因素，海外營收占比仍顯著低于國內市場。董明珠認為，隨著全球消費升級趨勢顯現，公司多品類產品組合將迎來新的增長機遇，關鍵在于建立更高效的海外運營體系。