春節(jié)假期剛過，白酒市場便迎來價(jià)格波動。近日，53度500ml飛天茅臺在某電商平臺的百億補(bǔ)貼活動中，單瓶價(jià)格跌至1449元，首次在非“雙十一”期間跌破官方建議零售價(jià)1499元。值得注意的是，該商品并非來自茅臺官方旗艦店，而是由第三方店鋪銷售，商家承諾“假一賠十”。

隨著節(jié)后禮贈和商務(wù)宴請需求的減少，白酒行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季，飛天茅臺的市場價(jià)格持續(xù)走低。根據(jù)第三方平臺“今日酒價(jià)”的數(shù)據(jù)，春節(jié)前飛天茅臺散瓶批發(fā)價(jià)最高達(dá)到1650元/瓶，而節(jié)后自3月3日起跌破1600元，并在3月12日最新報(bào)價(jià)為1560元/瓶。

貴州茅臺近年來推動的渠道改革也對價(jià)格產(chǎn)生了影響。今年1月1日，i茅臺APP正式上線，以1499元的官方指導(dǎo)價(jià)常態(tài)化直銷飛天茅臺，單日個人限購6瓶。該平臺上線后持續(xù)售罄，當(dāng)月月活躍用戶超過1531萬，成交訂單212萬筆，其中143萬筆（占67%）為飛天茅臺訂單。這一舉措被視為貴州茅臺重新掌握產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的重要一步，使得飛天茅臺的批發(fā)價(jià)穩(wěn)定在1500元至1600元之間，緩解了此前經(jīng)銷商主導(dǎo)市場導(dǎo)致的價(jià)格波動問題。

3月6日，i茅臺APP披露了春節(jié)期間的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)。在參與調(diào)查的153萬人中，31至40歲用戶占比最高，為45.0%；其次是41歲以上用戶，占40%；30歲及以下用戶占比為12.2%。然而，調(diào)查顯示，僅32.5%的用戶表示成功購買到意向產(chǎn)品，近七成用戶未能如愿。社交平臺上，不少消費(fèi)者吐槽在i茅臺搶購飛天茅臺“難如登天”，拼手速的機(jī)制為“科技黃?！碧峁┝瞬僮骺臻g，目前市場上收酒需額外支付每瓶50元的溢價(jià)。