抖音電商近期披露的數據顯示，平臺在打擊侵權仿冒行為方面持續發力。截至2026年6月，累計處置侵權仿冒達人賬號超過1.2萬個，下架仿冒帶貨商品4.8萬余件，清理仿冒帶貨內容26.1萬余條。其中，"肖像保護功能"上線后成效顯著，已為180余位頭部達人提供權益保障，主動攔截侵權賬號9.2萬個，是既往處置總量的近8倍，同時攔截侵權商品18萬件、侵權內容26萬條。

隨著AI技術在電商領域的廣泛應用，新型侵權手段呈現隱蔽化趨勢。抖音電商商品治理負責人指出，當前侵權行為已突破傳統假貨范疇，在短視頻、直播等場景中，通過AI合成虛假內容、營造誤導性營銷場景等手段屢見不鮮。例如，部分商家利用AI生成自然界不存在的植物圖像進行商品推廣，還有賬號通過偽造新聞報道場景誘導消費者購買商品。

針對這一挑戰，抖音電商通過技術升級構建動態治理體系。平臺推出的"肖像保護功能"采用AI對抗AI的策略，實現侵權行為的實時識別與攔截。該功能不僅覆蓋頭部達人，更通過開放AI經營工具，幫助中小商家在內容創作、商品選品等環節提升效率。數據顯示，平臺已為商家提供涵蓋靈感生成、腳本撰寫、視頻制作等全鏈條的AI支持，助力經營者將重心回歸商品與服務本質。

治理新型侵權問題需要多方協同共治。中國政法大學副教授朱巍從法律維度分析指出，未經授權使用AI合成他人形象或聲音進行商業營銷，本質構成侵權行為。平臺通過技術手段建立事前防控機制，既是履行主體責任的體現，也為行業治理提供了實踐樣本。商務部電子商務專家李鳴濤則認為，雖然現行法律未明確要求平臺建立事前審查機制，但抖音電商的探索對提升治理效率具有積極意義。

在近期舉辦的行業研討會上，MCN機構代表交個朋友控股副總裁孔陽表示，侵權風險已從簡單的盜圖盜視頻升級為AI仿冒帶貨等復合型挑戰。機構期待與平臺深化合作，通過技術工具將治理環節前置，共同構建健康的電商生態。與會專家普遍認為，解決AI侵權問題需要平臺技術治理與權利人法律維權形成合力，推動行業在創新與合規間實現平衡發展。