隨著我國居民收入水平穩(wěn)步提升，“她經(jīng)濟”市場規(guī)模持續(xù)擴大，成為消費領域的重要增長極。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2025年間，國內(nèi)居民人均可支配收入從20167元增長至43377元，收入翻倍為女性消費市場提供了堅實基礎。其中，美容美發(fā)、化妝品和母嬰三大核心行業(yè)表現(xiàn)尤為突出：化妝品行業(yè)市場規(guī)模在2025年達到5791億元，預計2030年將突破7554億元；母嬰行業(yè)2027年市場規(guī)模有望接近9萬億元，成為拉動消費增長的關鍵力量。

本次調(diào)研共收集有效樣本1276份，揭示了“她經(jīng)濟”消費群體的核心特征。從年齡分布看，26-35歲（51.72%）和36-45歲（32.76%）女性是消費主力軍；學歷方面，本科學歷占比高達73.51%；收入水平集中在5001-12000元的中等收入?yún)^(qū)間。地域分布上，新一線和二線城市女性貢獻了主要消費力；婚姻狀況顯示，已婚育女性占比69.28%，成為核心消費群體；職業(yè)構成方面，企業(yè)職員和自由職業(yè)者占據(jù)主導地位。

在消費觀念層面，女性消費呈現(xiàn)理性與悅己并重的趨勢。22.57%的消費者堅持理性消費，注重產(chǎn)品實際價值；21.47%則以個人情緒和喜好為導向進行消費決策。情緒對消費行為的影響顯著，超九成女性承認會在特定場景下因情緒驅(qū)動產(chǎn)生消費，其中節(jié)日儀式、自我犒賞和排解低落情緒是最主要的消費場景。美妝護膚、服飾鞋配和特色美食成為情緒消費的首選品類。值得注意的是，近四成消費者將情緒價值與產(chǎn)品實用性置于同等重要地位，情緒價值已成為影響消費決策的核心因素之一。針對“粉紅稅”現(xiàn)象，僅11.76%的消費者表示強烈排斥，超七成消費者對不合理溢價持中立或反感態(tài)度，反映出市場性別定價問題仍有待改善。

日常消費領域，健康護理賽道表現(xiàn)亮眼。身體護理、健康零食和養(yǎng)生滋補位列消費前三名：身體護理產(chǎn)品偏好天然無刺激、保濕修護類型；健康零食選擇以谷物、益生菌和低糖堅果為主，無添加、高營養(yǎng)成為關鍵選購標準；養(yǎng)生消費聚焦藥食同源食材和養(yǎng)生茶，產(chǎn)品功效與原料安全性是消費者最關注的因素。服飾消費方面，休閑舒適和通勤簡約風格最受歡迎，實用性成為首要考量標準。

消費邊界不斷拓展，3C數(shù)碼、文化文娛、健身、潮玩收藏、跨城出游、汽車消費和智能養(yǎng)老等領域正成為新的增長點。女性消費者在選購數(shù)碼產(chǎn)品時兼顧性能與外觀設計；潮玩收藏偏好手辦和IP周邊產(chǎn)品，圈層打卡旅行成為新風尚；跨城消費主要圍繞美食體驗和景點打卡展開；購車選擇以中大型和小型SUV為主，超八成女性有汽車內(nèi)飾改裝意向；智能養(yǎng)老消費聚焦健康監(jiān)測設備，多數(shù)產(chǎn)品是為贍養(yǎng)長輩而購置。

從消費渠道看，綜合電商平臺和線下實體店平分秋色，共同占據(jù)主流市場，直播帶貨則緊隨其后成為重要補充。展望未來1-2年，女性消費者計劃在健康養(yǎng)生、體驗消費和智能產(chǎn)品領域增加投入。當前行業(yè)仍存在產(chǎn)品同質(zhì)化、重外觀輕實用、虛假宣傳和刻板女性營銷等痛點，超四成消費者呼吁摒棄標簽化營銷，拒絕物化女性。盡管如此，超七成消費者對“她經(jīng)濟”發(fā)展前景保持樂觀態(tài)度。