隨著2025年初《哪吒2》的熱映，不僅電影票房屢創新高，其周邊商品也迅速成為市場寵兒。影迷們對哪吒的熱情不僅限于銀幕，更延伸至各類衍生品，使得《哪吒2》系列周邊商品銷量在短短一周內實現了飛躍式增長。
據悉，淘寶平臺上，由導演餃子創作的哪吒系列形象授權周邊商品銷售額已突破5000萬元大關。這些周邊商品種類繁多，包括盲盒、卡牌、毛絨玩具、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且銷量仍在持續攀升。
特別泡泡瑪特于電影上映后不久，在天貓官方旗艦店推出了《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒。該盲盒一經發售便受到熱烈追捧，平均每天有超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額便突破千萬元大關，一度出現“一盒難求”的盛況。天貓相關負責人表示，盡管后續會不定期補貨，但咨詢該盲盒的粉絲依然絡繹不絕。
與此同時，獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也推出了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌。短短一周內，相關卡牌銷量超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬元。其中，卡游限量發售的餃子導演親簽卡更是成為眾多卡牌收藏者夢寐以求的珍品。
除了已在售賣的周邊商品，FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發起了周邊眾籌項目。在獲取官方授權并達到目標眾籌金額后，不僅能夠推出更多樣化的周邊商品，參與眾籌的網友還能以眾籌價格購買，并獲得加贈的徽章、貼紙套裝、膠片卡等同系列周邊。原本目標籌款10萬元的眾籌手辦項目，在淘寶上已眾籌超過1800萬元，足見粉絲們的熱情與支持。
天貓玩具潮玩行業相關負責人表示，《哪吒2》相關商品的搜索和成交量呈現出爆炸式增長，平均每天較前一日增長超過10萬搜索人數，這種情況在近年來的IP衍生品銷售中極為罕見。作為開年最火爆的IP，《哪吒2》的周邊商品熱潮預計還將持續至少一個月。
業內人士指出，餃子所創造的“哪吒宇宙”有望成為最具商業價值的IP之一。與以往影視作品中的IP周邊主要通過“主角”吸引核心粉絲不同，《哪吒2》中的眾多“配角”也深受觀眾喜愛。如三星堆元素滿滿的結界獸、一反刻板印象的可愛軟萌石磯娘娘，甚至出場時間僅10分鐘左右的申小豹，都憑借其獨特的角色魅力吸引了大量粉絲，為周邊商品的延展創作提供了更多可能性。
《哪吒2》的成功也為哪吒這一經典神話形象帶來了巨大流量。據淘寶相關負責人介紹，上美影旗艦店推出的《哪吒鬧海》系列周邊，以及90后回憶中的動畫片《哪吒傳奇》系列周邊，近期也迎來了銷量的顯著增長。
