第28屆上海國際電影節(jié)拉開帷幕之際，一場聚焦影視產(chǎn)業(yè)變革的論壇率先點(diǎn)燃行業(yè)熱情。由每日經(jīng)濟(jì)新聞與上海電影聯(lián)合主辦的"2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇"在標(biāo)志性場地"海上五號棚"舉辦，這場持續(xù)九年的產(chǎn)業(yè)對話已成為觀察中國影視生態(tài)的重要窗口。與會者注意到，本屆論壇既是主辦方完成A類國際電影節(jié)認(rèn)證后的首次亮相，更折射出影視產(chǎn)業(yè)從流量驅(qū)動向價值深耕的轉(zhuǎn)型趨勢。

成都傳媒集團(tuán)董事長曾義在主旨演講中提出"情緒經(jīng)濟(jì)"概念，引發(fā)行業(yè)熱議。他指出，當(dāng)傳統(tǒng)票房與版權(quán)收入增長乏力時，影視IP正突破屏幕邊界，成為連接消費(fèi)場景的情感紐帶。"從《繁花》激活上海黃河路餐飲到《我的阿勒泰》帶動新疆旅游，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價值鏈條。"這種轉(zhuǎn)變要求從業(yè)者從短期流量思維轉(zhuǎn)向長期價值運(yùn)營，通過內(nèi)容深度開發(fā)構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

論壇現(xiàn)場展示的案例印證了這種判斷：某電影IP與快消品牌聯(lián)名的主題咖啡店單日客流量突破3萬人次，沉浸式劇場項(xiàng)目使周邊商業(yè)綜合體客流提升40%，城市文旅線路開發(fā)更創(chuàng)造出"一部劇帶火一座城"的現(xiàn)象。這些實(shí)踐表明，影視產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合已進(jìn)入內(nèi)容賦能、場景共生、數(shù)據(jù)驅(qū)動的新階段。

作為擁有5.2億用戶的傳媒集團(tuán)，成都傳媒的產(chǎn)業(yè)布局頗具代表性。該集團(tuán)既運(yùn)營每日經(jīng)濟(jì)新聞、紅星新聞等頭部媒體，又通過天府影業(yè)深度參與影視制作，其投資的《志愿軍》《戰(zhàn)旗飄飄》等作品累計(jì)票房超30億元。這種"媒體+產(chǎn)業(yè)"的雙輪驅(qū)動模式，使其在影視IP開發(fā)、城市文化傳播等領(lǐng)域形成獨(dú)特優(yōu)勢。

面對行業(yè)變革，曾義提出構(gòu)建"傳媒+影視"生態(tài)鏈的倡議。他呼吁產(chǎn)業(yè)資本、IP運(yùn)營方、消費(fèi)品牌形成合力，通過內(nèi)容共創(chuàng)、場景共建、數(shù)據(jù)共享實(shí)現(xiàn)價值倍增。這種開放合作的理念得到與會者的積極響應(yīng)，多家機(jī)構(gòu)現(xiàn)場達(dá)成影視項(xiàng)目開發(fā)、城市文化IP打造等合作意向。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國影視衍生品市場規(guī)模突破600億元，但與北美市場相比仍有巨大發(fā)展空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著"情緒經(jīng)濟(jì)"的崛起，影視產(chǎn)業(yè)將不再局限于內(nèi)容生產(chǎn)，而是成為連接文化消費(fèi)、城市更新、科技應(yīng)用的超級接口，這為傳媒集團(tuán)的轉(zhuǎn)型升級提供了歷史性機(jī)遇。