近日，貴州茅臺對部分非標產品價格進行了調整，引發市場廣泛關注。此次調價涉及四款產品，包括53%vol 500ml陳年貴州茅臺酒（15）、53%vol 500ml貴州茅臺酒（精品）、53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）珍享版以及飛天53%vol 1L貴州茅臺酒。調整后，這些產品的價格分別上漲至4279元/瓶、2359元/瓶、2699元/瓶和3119元/瓶。

對于此次提價，i茅臺平臺發布公告稱，調整是基于“隨行就市、供需適配、量價平衡、相對平穩”的原則進行的。這一策略旨在根據市場實際供需情況靈活調整價格，避免價格大幅波動對市場造成沖擊。有券商分析師指出，當前經銷商庫存較低，流通市場存在有價無市的現象，消費場景減少，傳統淡季（5、6、7月）通過挺價策略可以在旺季放量時保持價格平穩，同時壓縮黃牛利潤空間，推動市場進一步市場化。

回顧2026年1月，貴州茅臺曾對精品茅臺、陳年茅臺15年、茅臺1935等非標產品進行大幅降價，以緩解經銷商壓力并消化庫存。當時，精品茅臺從3299元降至2299元，陳年茅臺15年從5999元降至4199元。中國酒業分析師肖竹青認為，這一舉措體現了茅臺新任董事長陳華強化“市場化”改革的決心，即通過價格機制形成隨行就市的機制，尊重市場規律并及時調整產品價格。

肖竹青進一步分析稱，此次漲價的四款產品正是2026年1月降價幅度最大的幾類非標品。例如，精品茅臺年初降價1000元，此次回調60元；茅臺陳年15年年初降價1800元，此次回調80元。這種“先大幅降價、再小幅回調”的操作，印證了茅臺“隨行就市”的價格策略，即根據市場實際供需靈活調整價格，逐步找到一個相對均衡的價格錨點。他強調，此次漲價僅屬于茅臺價格機制的常規落地，而非白酒行業性的趨勢性漲價信號。

在2026年貴州轄區上市公司投資者集體接待日上，貴州茅臺代總經理王莉表示，當前白酒行業正經歷深刻的周期性與結構性調整。結構性調整主要體現在數字化時代需求側的深刻變化，包括消費場景、消費習慣等深層次、不可逆的轉變。然而，行業供給側多級分銷的商業模式以及以渠道為中心的產品、品牌運營機制，與消費側的需求變化并不適配。

王莉認為，在此背景下，“存量競爭”和“馬太效應”的特點將愈發明顯，這對企業既是挑戰也是機遇。關鍵在于企業能否通過創新升級和轉型突破，實現“以消費者為中心”的全面轉型。今年以來，茅臺聚焦“全面向C”市場化改革目標，建立了“隨行就市、相對平穩”的自營體系產品零售價格動態調整機制，并已完成對貴州茅臺酒全產品自營體系零售價格的首次調整。