隨著經(jīng)濟(jì)回暖，生活場景類消費(fèi)需求持續(xù)攀升，用戶消費(fèi)行為正呈現(xiàn)理性化、務(wù)實(shí)化趨勢。近日發(fā)布的《2026快手用戶洞察報告》顯示，在消費(fèi)決策過程中，用戶更傾向于選擇真實(shí)實(shí)用、能引發(fā)共鳴的生活化內(nèi)容，短視頻平臺已成為滿足多樣化生活需求的核心入口。其中，快手憑借其貼近民生、聚焦家庭、本地及三農(nóng)領(lǐng)域的特色內(nèi)容，在同類平臺中占據(jù)顯著優(yōu)勢。

報告指出，快手平臺用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，月活躍用戶達(dá)7.72億，日活躍用戶突破4.13億。用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)三大特征：新線城市用戶占比突出，中年群體與女性用戶構(gòu)成核心消費(fèi)力量，且非重合用戶規(guī)模龐大，展現(xiàn)出更強(qiáng)的粘性與消費(fèi)潛力。基于用戶生活角色差異，報告將用戶細(xì)分為家庭主理人、精養(yǎng)寶媽、小微經(jīng)營者等九大核心人群，各群體在內(nèi)容偏好與跨品類消費(fèi)上表現(xiàn)出鮮明差異化特征。

在消費(fèi)場景層面，快手平臺緊扣六大生活任務(wù)場景，形成"搜后買""買后復(fù)購"的顯著特征。數(shù)據(jù)顯示，多品類消費(fèi)金額與訂單量同步增長，家庭場景與實(shí)用耐用品銷售優(yōu)勢獲得廣告主高度認(rèn)可。平臺通過信息、關(guān)系、時間三層信任場域的構(gòu)建，有效沉淀用戶資產(chǎn)，為品牌營銷提供堅實(shí)基礎(chǔ)。

針對品牌經(jīng)營需求，快手創(chuàng)新推出"R3+X+GMV"經(jīng)營模型。該模型通過捕捉用戶搜索、加購等關(guān)鍵行為數(shù)據(jù)（X行為），打通從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的完整鏈路，助力品牌實(shí)現(xiàn)長期韌性增長。報告強(qiáng)調(diào)，在理性消費(fèi)時代，平臺需更精準(zhǔn)地把握用戶需求變化，通過差異化內(nèi)容供給與精細(xì)化運(yùn)營策略，持續(xù)釋放用戶消費(fèi)潛力。