抖音電商近日公布數據顯示，截至2026年6月，平臺累計處置侵權仿冒達人賬號超1.2萬個，下架仿冒帶貨商品4.8萬余件，清理違規內容26.1萬條。值得注意的是，其"肖像保護功能"上線后成效顯著，已為180余位頭部達人提供權益保障，主動攔截侵權賬號9.2萬個，是此前累計處置量的近8倍；同時攔截違規商品18萬件、侵權內容26萬條，形成技術防御與人工治理相結合的立體化保護體系。
隨著AI技術在電商領域的深度應用，新型侵權手段呈現隱蔽化、技術化特征。平臺商品治理負責人指出，部分商家利用AI合成不存在植物圖片誤導消費，更有賬號通過偽造新聞場景誘導購買，這些行為突破傳統制假售假范疇，形成授權鏈條復雜、傳播速度極快的治理難題。針對此類現象，抖音電商通過動態協同機制，將權利人反饋與平臺主動攔截相結合，構建起覆蓋賬號、商品、內容的多維度防護網。
在技術治理同時，平臺持續推動AI工具的合規應用。內容生態業務代表透露，已開放涵蓋創意生成、腳本撰寫、視頻制作等環節的智能經營工具，幫助商家提升運營效率。數據顯示，AI工具使用群體正從頭部達人向中小商家擴展，平臺通過降低技術門檻，使更多經營者能借助數字化手段優化商品、內容與服務質量。這種"技術賦能"與"規則約束"的雙重策略，既遏制AI濫用行為，又激發其正向價值。
多位專家在研討中強調，AI侵權治理需要多方協同。中國政法大學朱巍副教授指出，未經授權使用AI合成他人形象或聲音進行營銷，本質構成侵權行為。平臺通過技術手段反制技術侵權，是履行主體責任的積極實踐，但根治問題還需權利人主動運用法律武器。商務部電子商務專家李鳴濤則認為，平臺建立事前審查機制雖非強制要求，但體現了提升治理效能的創新探索。交個朋友控股副總裁孔陽表示，侵權形態已從簡單盜圖升級為AI仿冒等復合風險，期待與平臺深化前置治理合作。
