近日，有消息稱拼多多在App內(nèi)悄然啟動了一項名為“百億超市”的新業(yè)務(wù)內(nèi)測。該業(yè)務(wù)以低價補貼和限時限量發(fā)券為主要特色，目前僅對部分隨機篩選的用戶開放，入口位于“百億補貼”板塊內(nèi)，尚未設(shè)置獨立的一級入口。

根據(jù)部分用戶曬出的內(nèi)測頁面，“百億超市”覆蓋了水果蔬菜（產(chǎn)地直發(fā)）、堅果零食、乳飲沖調(diào)、母嬰用品、家居日化等高頻剛需品類，主打一站式日常囤貨。頁面顯示，同款商品價格普遍比線下超市及其他線上平臺低10%-30%，部分生鮮商品通過產(chǎn)地直采模式降低了流通成本。平臺還推出了“周周領(lǐng)券”活動，用戶可在每周一零點搶8折或8.5折通用券，多數(shù)商品無需湊單即可享受包郵服務(wù)。

與拼多多過往業(yè)務(wù)相比，“百億超市”延續(xù)了低價策略，目標用戶群體仍為價格敏感型消費者，包括下沉市場用戶和一二線城市追求高性價比的群體。不過，此次業(yè)務(wù)拓展在場景上有所變化：此前“百億補貼”主要聚焦3C、美妝等低頻高客單價標品，而新業(yè)務(wù)則轉(zhuǎn)向高頻低客單價的商超品類，試圖通過高頻消費提升用戶活躍度和復(fù)購率。

“百億補貼”是拼多多于2019年推出的長期核心戰(zhàn)略，以平臺和商家聯(lián)合補貼的形式，主打正品低價、實時比價和長期覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間，參與該活動的用戶數(shù)量突破6.2億。此次“百億超市”的推出，意味著拼多多將依托補貼模式和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進一步切入商超領(lǐng)域。這一模式與淘特商超頻道、京東超市百億補貼板塊等存在相似性。

近年來，拼多多持續(xù)加碼中國供應(yīng)鏈建設(shè)，并釋放出“下一個三年再造一個拼多多”的信號。為支撐這一目標，公司于去年12月初完成組織架構(gòu)調(diào)整，實行聯(lián)席董事長制度，任命趙佳臻為聯(lián)席董事長，與陳磊共同擔(dān)任聯(lián)席董事長兼聯(lián)席CEO。

根據(jù)拼多多公布的2025年三季度財報，公司實現(xiàn)營收1082.77億元，同比增長9%，增速首次降至個位數(shù)，但略超市場預(yù)期。歸屬于普通股股東的凈利潤為293.28億元，同比增長17%，利潤端增長優(yōu)于營收端，主要得益于成本管控和盈利結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

對于拼多多而言，“百億超市”有望帶來新的增長點。高頻消費場景可提升用戶打開頻次，同時拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行通道，與現(xiàn)有3000億農(nóng)產(chǎn)品GMV形成協(xié)同效應(yīng)。不過，由于當前入口較深，用戶覆蓋率可能受到一定影響，具體效果還需待全面開放后進一步觀察。