國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在2025年第三季度迎來新一輪洗牌。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，vivo以18.5%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)登頂，較第二名保持2.1個(gè)百分點(diǎn)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。盡管同比出現(xiàn)5.9%的下滑，但其覆蓋全價(jià)格段的產(chǎn)品矩陣，配合線上子品牌iQOO的精準(zhǔn)布局，仍助力品牌蟬聯(lián)季度冠軍。vivo S30、X200S等主力機(jī)型持續(xù)熱銷，iQOO Z10系列在線上市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

華為以16.4%的市場(chǎng)份額緊隨其后，同比微降2.6%。原生鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)滯后成為制約其高端機(jī)型銷量的主要因素，Pura80系列市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。不過Nova14系列成功填補(bǔ)中端市場(chǎng)空缺，即將發(fā)布的Mate80系列被視為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的關(guān)鍵。值得關(guān)注的是，華為與第二名的差距已收窄至0.2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

小米憑借16.2%的市場(chǎng)份額躍居第三，成為榜單中僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長的品牌之一（同比增長1.1%）。中高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效顯著，紅米K80系列與小米15系列雙雙突破銷售預(yù)期，新增的Turbo4系列更開拓了細(xì)分市場(chǎng)。9月底上市的小米17系列雖遇供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)，仍創(chuàng)下國產(chǎn)機(jī)型單季銷量亞軍紀(jì)錄，僅次于iPhone17系列。

OPPO以15.4%的市場(chǎng)份額位居第四，同比增幅達(dá)2.1%領(lǐng)跑全榜。Reno14系列成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，帶動(dòng)品牌整體復(fù)蘇。子品牌一加貢獻(xiàn)突出，Ace5系列與13系列形成雙輪驅(qū)動(dòng)，技術(shù)下放策略有效提升中端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。榮耀則以14.4%的份額位列第五，同比下滑8.1%的態(tài)勢(shì)亟待改善。

蘋果本季度表現(xiàn)出現(xiàn)明顯波動(dòng)，13.6%的市場(chǎng)份額滑落至第六位，同比減少2.0%。受制于新品發(fā)布周期，第三季度向來是蘋果的銷售淡季，iPhone17系列初期缺貨問題進(jìn)一步加劇下滑。不過10月前兩周數(shù)據(jù)顯示，蘋果憑借21%的市場(chǎng)份額重返榜首，29%的同比增速預(yù)示著第四季度將迎來強(qiáng)勢(shì)反彈。

需要特別說明的是，本次統(tǒng)計(jì)為國內(nèi)市場(chǎng)終端銷量數(shù)據(jù)，與出貨量統(tǒng)計(jì)存在本質(zhì)差異。從連續(xù)四份季度數(shù)據(jù)觀察，當(dāng)前市場(chǎng)格局已趨于穩(wěn)定，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向生態(tài)構(gòu)建與技術(shù)突破。