近日，CMO Club·金匠營銷智庫發(fā)布了《2026年中國營銷趨勢報(bào)告》，該報(bào)告以“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大關(guān)鍵詞為核心，結(jié)合2025年金匠獎(jiǎng)優(yōu)秀案例，提煉出八大營銷趨勢，為品牌營銷提供了新的方向和思路。

在數(shù)智領(lǐng)域，AI Agent正逐步進(jìn)化為代理式AI，推動(dòng)營銷全鏈路自動(dòng)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)“營銷平權(quán)”。企業(yè)以構(gòu)建營銷知識庫為起點(diǎn)，借助MAGIC框架等工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化營銷。聯(lián)想、絕味食品等企業(yè)通過AI應(yīng)用，顯著提升了營銷效率，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長。這一趨勢表明，AI技術(shù)正深度融入營銷領(lǐng)域，成為品牌提升競爭力的關(guān)鍵。

信任層面，報(bào)告指出，信任已成為品牌的核心競爭力。品牌需通過透明溝通、價(jià)值共鳴等方式，構(gòu)建“信任吧唧”，增強(qiáng)用戶粘性。同時(shí)，品牌還需適配AI搜索邏輯，打造大模型友好型內(nèi)容，以更好地滿足用戶需求。小罐茶、平安好醫(yī)生等品牌通過公益營銷、跨界合作等方式，深化了用戶信任，提升了品牌形象。

在整活趨勢下，“人感營銷”受到品牌重視。品牌需具備人格溫度與社交屬性，通過IP玩梗、創(chuàng)意互動(dòng)等方式，穿透注意力屏障，吸引用戶關(guān)注。京東、小天鵝等品牌借助熱點(diǎn)話題與趣味人設(shè)，成功實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，提升了品牌知名度。這一趨勢表明，品牌需更加注重與用戶的情感連接，以更具創(chuàng)意和趣味性的方式吸引用戶。

入圈方面，報(bào)告強(qiáng)調(diào)，品牌需深入圈層文化，成為社交貨幣，同時(shí)賦能員工、用戶、合作伙伴等利益相關(guān)者，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。石頭科技、歌帝梵等品牌通過跨界聯(lián)名等方式，成功融入了目標(biāo)圈層，提升了品牌影響力。而bilibili、勇闖天涯superX等品牌則通過賦能渠道與合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值共舞，拓展了業(yè)務(wù)范圍。

報(bào)告還指出，AI技術(shù)正全面賦能營銷各環(huán)節(jié)，情緒價(jià)值、本土化創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等成為品牌關(guān)注的重點(diǎn)。營銷正從單向傳播轉(zhuǎn)向多元協(xié)同的價(jià)值共創(chuàng)生態(tài)，品牌需更加注重與用戶的互動(dòng)和共創(chuàng)，以滿足用戶日益多樣化的需求。