在物流行業(yè)加速變革的背景下，菜鳥集團正經(jīng)歷戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。這家曾以獨立上市為目標(biāo)的物流企業(yè)，近期通過業(yè)務(wù)調(diào)整與資產(chǎn)重組，逐步回歸阿里生態(tài)核心業(yè)務(wù)支撐者的角色。從放棄無人車業(yè)務(wù)到剝離國內(nèi)速遞網(wǎng)絡(luò)，一系列動作折射出電商巨頭在市場環(huán)境變化下的戰(zhàn)略取舍。

無人配送領(lǐng)域正經(jīng)歷激烈價格競爭。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，末端配送無人車價格從早期超50萬元已跌至2萬元區(qū)間，九識智能最新車型裸車價僅1.98萬元。菜鳥雖推出GT-Pro、GT-Lite等覆蓋不同場景的產(chǎn)品矩陣，其中GT-Lite售價1.68萬元并配備FSD智駕服務(wù)，但面對持續(xù)失血的市場環(huán)境，最終選擇與九識智能探討業(yè)務(wù)整合方案。知情人士透露，此次重組旨在為無人車業(yè)務(wù)尋找新資本載體，同時緩解集團財務(wù)壓力。

國內(nèi)中高端速遞市場的競爭失利加速了戰(zhàn)略調(diào)整。2024年6月，菜鳥將運營主體丹鳥物流以3.62億元出售給申通快遞，該業(yè)務(wù)曾承載對標(biāo)順豐的野心。盡管2024年實現(xiàn)2011萬元凈利潤，但2025年前四個月凈虧損達2.34億元。淘天集團引入順豐作為極速上門服務(wù)合作伙伴，暴露出菜鳥在履約效率上的短板。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025財年上半年菜鳥營收同比下降，成為阿里"所有其他"業(yè)務(wù)板塊虧損擴大的主要原因之一。

自動駕駛業(yè)務(wù)的十年探索未能形成核心競爭力。自2015年組建ET實驗室以來，菜鳥經(jīng)歷三次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：從校園場景的小蠻驢到高速重卡自動駕駛，最終聚焦城市公開道路低速配送。達摩院自動駕駛團隊并入菜鳥后，仍未能突破商業(yè)化瓶頸。截至2025年7月，累計交付無人車僅500臺，全年目標(biāo)2500臺的規(guī)模在行業(yè)價格戰(zhàn)背景下難以形成盈利支撐。

戰(zhàn)略收縮與資源聚焦成為當(dāng)前主旋律。2024年3月阿里撤回菜鳥上市申請，回收少數(shù)股東股權(quán)的同時，將電子面單團隊、國內(nèi)供應(yīng)鏈解決方案等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至淘天集團。菜鳥CEO萬霖在全球智慧物流峰會上明確"國內(nèi)為基、國際為翼"的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，但資源分配已明顯傾斜海外：全球五日達服務(wù)擴展至6個國家，非洲跨境專線覆蓋8國，海外本地快遞外部訂單增幅超200%。

業(yè)務(wù)重組后的菜鳥正剝離科技屬性，回歸物流本源。其招股書曾強調(diào)"通過獨特物流能力支持電商增長"的定位，如今這一表述成為現(xiàn)實寫照。在跨境物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中，菜鳥承擔(dān)著阿里全球擴張旗手的角色，而國內(nèi)市場則通過與電商事業(yè)群的協(xié)同，形成更緊密的業(yè)務(wù)捆綁。這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身既是對市場環(huán)境的應(yīng)對，也標(biāo)志著物流企業(yè)從獨立擴張到生態(tài)融合的模式轉(zhuǎn)變。