Omdia最新研究報告顯示，2025年全球平板市場延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，全年出貨量達(dá)1.62億臺，同比增長9.8%。其中第四季度表現(xiàn)尤為亮眼，出貨量突破4400萬臺，創(chuàng)下9.8%的同比增幅。節(jié)日消費熱潮成為推動季度增長的核心動力，多地市場在年末促銷活動中迎來銷售高峰。

區(qū)域市場呈現(xiàn)差異化增長格局。中東歐地區(qū)以兩位數(shù)增速領(lǐng)跑全球，亞太市場緊隨其后保持強(qiáng)勁勢頭。值得注意的是，北美成為唯一出現(xiàn)下滑的地區(qū)，但當(dāng)?shù)貜S商通過圣誕季大規(guī)模促銷活動，成功將年度降幅控制在較小范圍。除北美外，其他主要市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，新興市場消費潛力持續(xù)釋放。

廠商競爭格局保持穩(wěn)定但暗流涌動。蘋果憑借1960萬臺的季度出貨量穩(wěn)居榜首，16.5%的同比增速創(chuàng)下新高，這主要得益于iPad Air系列熱銷以及搭載M5芯片的新款iPad Pro的市場追捧。三星雖以640萬臺出貨量維持第二，但9.2%的同比下滑暴露出高端市場承壓態(tài)勢。聯(lián)想通過提前備貨策略實現(xiàn)36%的爆發(fā)式增長，390萬臺的季度出貨量刷新歷史紀(jì)錄。

華為與小米構(gòu)成第二梯隊主力。華為季度出貨量達(dá)300萬臺，14.8%的增速顯示其產(chǎn)品力持續(xù)提升；小米則以280萬臺出貨量實現(xiàn)10.1%增長，全年出貨量較2024年增長25%的表現(xiàn)尤為亮眼。研究機(jī)構(gòu)特別指出，主要廠商的年度排名未發(fā)生變動，但各品牌市場份額的微妙變化預(yù)示著2026年競爭將更加激烈。