第35屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)即將于7月10日至19日在首都國際會展中心（新國展二期）拉開帷幕。作為北京市重點促消費工程和北京國際美食薈的核心活動，本屆啤酒節(jié)以“ZUI美北京，干杯燕京”為主題，通過“1+15+235”的全域聯(lián)動布局，將主會場與京內外15個分會場及全國235個燕京啤酒花園緊密連接，形成覆蓋廣泛的消費網絡。

本屆啤酒節(jié)在創(chuàng)新體系上提出“四新五特六升級”概念，其中最引人注目的是四款限定新品的推出。北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮透露，針對年輕消費者對健康、口感和趣味性的需求，企業(yè)研發(fā)了小麥零糖超干啤酒、美式小麥輕盈艾爾、荔枝海鹽無醇啤酒和芭樂百香果無醇啤酒。這些產品不僅延續(xù)了燕京啤酒的品質傳統(tǒng)，更通過低糖、無醇等創(chuàng)新設計，精準契合現(xiàn)代消費趨勢。

在互動體驗方面，啤酒節(jié)首次引入“啤酒交易所”概念，通過模擬證券實時行情和限量競價機制，將購酒過程轉化為充滿趣味的互動游戲。數(shù)字化合作成為另一大亮點，燕京啤酒與支付寶達成戰(zhàn)略合作，打通入園、宣傳、交易和互動全流程，為消費者提供便捷的數(shù)字化服務。這些創(chuàng)新舉措不僅提升了參與感，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)啤酒文化與現(xiàn)代科技的深度融合。

活動定位上，本屆啤酒節(jié)以“國潮、國際”為核心，通過“國際范”與“煙火氣”的碰撞，打造獨具特色的消夏文旅盛宴。依托首都國際會展中心的現(xiàn)代化硬件設施，活動融合前沿理念與多元文旅資源，從舞臺設計到節(jié)目編排都體現(xiàn)出年輕化、高品質的追求。首都會展（集團）股份有限公司新聞發(fā)言人劉文濤介紹，戶外主舞臺將營造潮流狂歡氛圍，室內溫情小舞臺則提供舒緩松弛的休閑體驗，雙舞臺差異化運營滿足全年齡段游客需求。

近年來，燕京啤酒持續(xù)推進品牌年輕化轉型，通過場景化、品牌化發(fā)展策略鞏固年輕消費群體。從健康化新品布局到數(shù)字化合作，再到互動游戲化設計，每一項創(chuàng)新都緊扣年輕群體的需求偏好。這種轉型不僅改變了品牌與消費者的溝通方式，也為傳統(tǒng)啤酒節(jié)注入了新的文化活力，展現(xiàn)出老字號品牌在新時代的創(chuàng)新生命力。