在社交媒體平臺上，“我染上了拼豆”話題熱度持續攀升，瀏覽量突破90億，討論量超2000萬。伴隨這股熱潮，街頭巷尾的拼豆店如雨后春筍般涌現。據天眼查數據，目前近九成拼豆店是在近半年內新開的，這一現象折射出行業快速擴張的態勢。

拼豆店的低門檻與高利潤成為吸引創業者的主要因素。以山西某店鋪為例，前期投入約兩三萬元，包括房租、設備及人工成本，回本周期僅需兩個多月。在北京等一線城市，由于定價更高，盈利空間進一步擴大。某經營者透露，今年“五一”假期，單日收入可達兩三千元。這種“小投入、快回報”的模式，讓拼豆店在短時間內迅速鋪開。

然而，市場擴容的同時，價格戰愈演愈烈。北京某景區拼豆店工作人員表示，為吸引客流，店鋪不得不推出包含熨燙服務的低價套餐，甚至贈送飾品配件。某本地生活軟件顯示，單人全天拼豆自助項目周末折扣價為83元，平日僅需65元。更有新店以9.9元的超低價攬客，價格戰已穿透毛利紅線。有商家提醒，低價背后可能隱藏拼豆與熨燙分開收費、超時恢復原價等套路。

價格內卷并非一線城市獨有。在四線城市運營的周舟表示，今年拼豆熱度上升，但客流被新店低價稀釋，老店只能被迫降價。為應對競爭，店鋪開始從原材料和運營端降本增效，例如聯系工廠直發豆子以降低成本，同時加強社交媒體運營，吸引學生群體。盡管如此，仍有商家因無法維持運營而退場，北京某本地生活軟件上已出現拼豆店暫停營業的信息。

第三方機構數據顯示，2025年拼豆在主流電商平臺的銷售額達2.91億元，國內整體市場規模約10億元，且仍處于擴張階段。但專家指出，拼豆熱潮本質是情緒經濟的短期爆發，其低門檻與沉浸式體驗雖能吸引年輕人，但缺乏核心IP壁壘，供給端高度同質化，必然陷入價格戰。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，但相關生意往往具有階段性特征。

面對競爭，部分商家開始探索差異化路徑。有店鋪推出“定制主題”服務，幫助情侶拼出“甜蜜回憶”，甚至宣稱“熱門IP或小眾圖案都能找到”。另一家店鋪則新增非遺飾品制作項目，以分散風險。有從業者認為，拼豆風口可能在下半年消退，新人入局需謹慎，建議門店增加手工種類，避免單一依賴拼豆業務。

法律人士分析，拼豆圈競爭重點已從“誰先進入”轉向“誰能持續運營”。對于情緒產品和風口生意，市場熱度不等于長期盈利能力。經營者需判斷消費者需求是否具有持續性，并具備內容創新、社群運營和品牌建設能力。最終能夠存活的，往往是那些將興趣消費轉化為穩定服務和品牌價值的商家，而非最早追逐風口者。