在短視頻賽道競爭白熱化的當下，小紅書將目光投向了中長視頻領域。5月26日，小紅書在杭州舉辦首屆“RED新生代創作盛典”，宣布全面升級中長視頻內容生態，試圖在B站主導的市場中分一杯羹。

小紅書“RED新生代創作大賽”發起人白板指出，中長視頻領域已四五年未出現新人批量崛起的現象，內容題材與創作方向趨于固化。隨著AI時代的到來，行業變革勢在必行。小紅書此次明確將中長視頻作為核心發展方向，旨在通過完善內容容器和創作機制，打破現有格局。

產品經理永夏在盛典上宣布，小紅書將中長視頻默認形態改為橫屏，評論與視頻同屏顯示，并免費開放4K超高清畫質。這些升級旨在提升用戶體驗，吸引更多專業創作者入駐。同時，小紅書正逐步搭建針對中長視頻創作者的服務體系與成長機制，包括分體裁算法調優、延長推薦時效至90天等措施。

數據顯示，小紅書每月發布的中長視頻數量已超過千萬條，超4200萬創作者參與其中。今年4月，2分鐘以上中長視頻的用戶消費時長同比增長43%，每日有近1億用戶在平臺觀看此類內容。盡管如此，中長視頻的商業化仍面臨挑戰。相較于短視頻的流量快變現模式，中長視頻更注重深度價值與長效收益，但變現難度更高、周期更長。

為解決這一問題，小紅書推出了六種變現路徑，包括產品“種草”、探店、超級玩家、直播、藍鏈和櫥窗。創作者營銷與商業服務總經理玄霜透露，平臺正在測試一種新模式：廣告可插入中長視頻的合適位置，創作者可獲得分成。該模式預計下半年推向市場。

值得注意的是，小紅書此次布局的中長視頻賽道并非無人競爭。B站作為該領域的頭部平臺，已深耕多年。財報顯示，2025年B站營收達303.5億元，同比增長13%，首次實現全年盈利。其董事長陳睿將用戶增長歸因于優質內容的增加，認為在快餐化內容盛行的背景下，優質內容更顯稀缺。

互聯網專家張書樂分析稱，移動端對中長視頻“不友好”，受眾更傾向碎片化內容。但中長視頻能打破短視頻的膚淺，走向深度探索。他建議平臺通過樹立榜樣、形成內容導向來駕馭這一領域。艾媒咨詢CEO張毅則認為，小紅書轉型綜合內容服務平臺，旨在突破工具化帶來的增長瓶頸，通過拓寬內容邊界提升用戶留存。

目前，小紅書月活躍用戶數已突破4億，日搜索量超8億。而B站2026年一季度財報顯示，其日均活躍用戶為1.15億，日均使用時長提升至119分鐘。在用戶時長競爭日益激烈的背景下，小紅書能否通過中長視頻實現差異化突圍，仍需觀察。

此次盛典上，小紅書還提出“成為全球最好的創作社區”的目標。此前，公司已宣布新一輪組織升級，整合社區、電商、商業化業務及技術體系，并成立AI一級部門Dots和企業智能部，加大在產品技術和組織層面的AI投入。從“種草工具”到“興趣社區”，小紅書的轉型之路充滿挑戰，但也為內容行業帶來了新的想象空間。