抖音電商近日發布公告，針對部分達人利用未成年人進行商業營銷、誘導消費等違規行為開展專項整治，進一步強化未成年人網絡保護機制。平臺明確禁止通過未成年人博取流量、謀取私利，對違規賬號將采取視頻下架、賬號禁投、直播中斷等階梯式處罰措施，嚴重違規者可能面臨永久封禁。

根據新規，平臺將商品劃分為不適配、適配、普通三類，嚴格限制未成年人參與商業宣傳的邊界。不適配品類包括藥品、保健品、醫美產品、煙酒等12類商品，禁止未成年人以任何形式參與推廣；適配品類如童裝、玩具、學習用具等，允許未成年人配合出鏡但不得擔任核心推薦官；普通商品宣傳中，未成年人出鏡時長不得超過視頻總時長的30%。

典型違規案例顯示，部分商家通過讓未成年人試用彩妝、推廣電動摩托車、頻繁出鏡試吃食品等方式規避監管。更有甚者將低齡兒童包裝成"神童""老中醫"進行引流炒作，在評論區誘導粉絲打賞或參與集資應援。這些行為不僅違反平臺規定，更對未成年人身心健康造成潛在危害。

平臺治理措施包括：首次違規下架視頻，三次違規禁投7天，五次違規禁投14天，持續違規將永久封禁賬號。同時根據情節嚴重程度，對商家采取警告、下架商品、中斷直播、關閉電商權限等聯合懲戒。該規則適用于真人出鏡及AI生成內容，對軟性種草、隱性導流等變相違規行為同樣從嚴處置。

抖音電商安全中心提醒創作者和商家，商業宣傳需嚴格遵守未成年人保護原則，不得通過夸張劇情、爭議話題消費未成年人形象。建議自查商品分類是否合規，控制未成年人出鏡頻次，如實展示商品信息，避免誤導消費者判斷。平臺將持續通過技術巡查與人工審核相結合的方式，維護健康清朗的網絡交易環境。