小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍近日在一場(chǎng)直播活動(dòng)中，與用戶(hù)就改款SU7汽車(chē)、公司發(fā)展等話(huà)題展開(kāi)深入交流。直播期間，雷軍不僅詳細(xì)介紹了新車(chē)型的技術(shù)亮點(diǎn)，還回應(yīng)了外界關(guān)于小米營(yíng)銷(xiāo)策略的諸多討論。

當(dāng)被主持人問(wèn)及"小米是否擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)"時(shí)，雷軍坦言自己從事技術(shù)工作三十余年，從金山軟件到小米科技，始終以技術(shù)研發(fā)為核心。他表示："被貼上'營(yíng)銷(xiāo)大師'的標(biāo)簽讓我感到困惑，這似乎暗示我們只靠營(yíng)銷(xiāo)而忽視產(chǎn)品本質(zhì)。"雷軍強(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷(xiāo)本身是中性詞匯，任何企業(yè)都需要適度營(yíng)銷(xiāo)，但當(dāng)前輿論環(huán)境中這個(gè)詞已被過(guò)度解讀，甚至帶有攻擊性。

這場(chǎng)討論引發(fā)了對(duì)2013年電視節(jié)目的回顧。當(dāng)時(shí)京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在《贏(yíng)在中國(guó)藍(lán)天碧水間》中曾評(píng)價(jià)："不要和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)，能把手機(jī)賣(mài)到幾百億絕非普通人。"對(duì)此雷軍在直播中首次公開(kāi)回應(yīng)，指出該節(jié)目本質(zhì)是娛樂(lè)性質(zhì)，許多表述存在夸張成分。他特別提到："營(yíng)銷(xiāo)被友商惡意曲解為'只有營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有產(chǎn)品'，這完全違背事實(shí)。"

雷軍進(jìn)一步闡述了自己的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)："營(yíng)銷(xiāo)不是貶義詞，但產(chǎn)品才是企業(yè)立足的根本。"他透露計(jì)劃與劉強(qiáng)東當(dāng)面交流這個(gè)話(huà)題，并幽默表示："東哥的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也很出色。"這種觀(guān)點(diǎn)得到不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同，認(rèn)為將營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品對(duì)立起來(lái)的看法過(guò)于片面。

直播中另一個(gè)焦點(diǎn)話(huà)題是SU7車(chē)型的續(xù)航爭(zhēng)議。針對(duì)"1300公里續(xù)航"引發(fā)的質(zhì)疑，雷軍重申相關(guān)數(shù)據(jù)均基于嚴(yán)格測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)得出。他指出部分自媒體通過(guò)斷章取義制造爭(zhēng)議，將技術(shù)討論異化為"虛假營(yíng)銷(xiāo)"的指控，這種做法對(duì)技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境造成負(fù)面影響。

這場(chǎng)持續(xù)兩小時(shí)的直播活動(dòng)，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)突破千萬(wàn)。雷軍通過(guò)技術(shù)解讀、案例分析和觀(guān)點(diǎn)陳述，展現(xiàn)了科技企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)行業(yè)發(fā)展的深度思考。其關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品關(guān)系的論述，在社交媒體引發(fā)持續(xù)討論，相關(guān)話(huà)題閱讀量超過(guò)3億次。