近日，小紅書平臺悄然開啟了一項(xiàng)名為“筆記付費(fèi)”的新功能內(nèi)測，引發(fā)創(chuàng)作者與用戶的廣泛關(guān)注。根據(jù)平臺客服人員介紹，該功能目前僅通過邀約制向部分創(chuàng)作者開放，尚未全面推行。創(chuàng)作者需滿足粉絲數(shù)超過100人、近90天無違規(guī)記錄且完成實(shí)名認(rèn)證等條件，方可申請參與內(nèi)測。

據(jù)參與內(nèi)測的創(chuàng)作者透露，小紅書官方賬號“創(chuàng)作學(xué)院”通過私信告知，創(chuàng)作者可為“公開可見、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置付費(fèi)門檻。付費(fèi)形式分為單篇筆記與筆記合集兩種：單篇內(nèi)容涵蓋長文章、公共寫作等；合集則包括連載小說、專欄等。平臺明確表示，此舉旨在讓創(chuàng)作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作，無需依賴廣告合作即可獲得收入回報。

具體規(guī)則方面，單篇付費(fèi)筆記需包含至少3張圖片，合集付費(fèi)則要求包含不少于5篇長文，且每篇長文需配圖3張以上。付費(fèi)金額以薯幣結(jié)算，兌換比例為1元至199元人民幣不等。值得注意的是，一旦設(shè)置付費(fèi)，筆記將無法編輯、隱藏、撤銷付費(fèi)或刪除，這一限制引發(fā)部分創(chuàng)作者討論。

目前，平臺已出現(xiàn)少量付費(fèi)筆記鏈接。用戶閱讀付費(fèi)長文時，試讀頁結(jié)束后會提示“試讀結(jié)束，付費(fèi)閱讀余下X%”，支付薯幣后即可查看全文。為防止內(nèi)容泄露，平臺對付費(fèi)筆記啟用了截屏保護(hù)功能，截屏畫面顯示為空白。

用戶對這一功能的評價呈現(xiàn)分化態(tài)勢。部分用戶認(rèn)為，小紅書長期以免費(fèi)內(nèi)容為主，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣需時間沉淀；另一些用戶則表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容值得付費(fèi)，關(guān)鍵在于內(nèi)容價值是否匹配價格。還有用戶將小紅書與知乎等平臺對比，指出其在產(chǎn)品形態(tài)上差異有限，但小紅書的社區(qū)屬性可能為付費(fèi)內(nèi)容提供獨(dú)特土壤。

從商業(yè)化布局來看，小紅書創(chuàng)作者目前主要收入仍依賴廣告合作與電商帶貨。平臺通過“蒲公英”品牌合作平臺撮合創(chuàng)作者與品牌方，并收取傭金。近年來，小紅書持續(xù)探索多元化變現(xiàn)路徑：2021年推出知識付費(fèi)產(chǎn)品“專欄”，允許博主開設(shè)付費(fèi)直播課與視頻課；2024年通過“無聲沖擊”小程序上線小說閱讀板塊，整合第三方免費(fèi)網(wǎng)文資源，試水內(nèi)容供給新模式。

在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，小紅書面臨激烈競爭。知乎以“鹽選會員”為核心，將深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與故事類內(nèi)容納入付費(fèi)體系，形成問答社區(qū)與付費(fèi)內(nèi)容的聯(lián)動；字節(jié)跳動則通過“紅燭小說”App探索精品付費(fèi)閱讀，在免費(fèi)專區(qū)外另設(shè)會員付費(fèi)區(qū)，用戶需開通會員方可閱讀部分精品內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師指出，內(nèi)容付費(fèi)是內(nèi)容平臺常見的變現(xiàn)嘗試，小紅書此次內(nèi)測更多面向垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者，短期對用戶體驗(yàn)影響有限。但行業(yè)現(xiàn)狀顯示，內(nèi)容付費(fèi)尚未形成大規(guī)模普及模式：知識分享類內(nèi)容需持續(xù)輸出深度內(nèi)容，而故事連載在免費(fèi)網(wǎng)文普及的背景下，付費(fèi)空間集中于頭部精品。該分析師認(rèn)為，小紅書創(chuàng)作者需創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)與場景，探索更具普適性的變現(xiàn)方式，才能將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。