阿里巴巴集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其即時(shí)零售業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。包含淘寶閃購(gòu)在內(nèi)的即時(shí)零售板塊本季度收入同比激增56%，直接帶動(dòng)淘寶App活躍買(mǎi)家數(shù)和88VIP會(huì)員數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。目前88VIP會(huì)員規(guī)模已突破5900萬(wàn)大關(guān)，較上季度新增超600萬(wàn)用戶。

這場(chǎng)零售革命的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2025年4月30日。當(dāng)日淘寶天貓將"小時(shí)達(dá)"業(yè)務(wù)升級(jí)為"淘寶閃購(gòu)"，并獲得淘寶App首頁(yè)核心流量入口支持。這項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整立即引發(fā)市場(chǎng)連鎖反應(yīng)：5月2日全國(guó)上線首日，奈雪的茶訂單量同比暴漲203%，庫(kù)迪咖啡銷(xiāo)量躍居咖啡類(lèi)目榜首，較日常增長(zhǎng)近10倍。更令人矚目的是，上線僅6天日訂單量就突破千萬(wàn)，不到一個(gè)月便沖至4000萬(wàn)單。

消費(fèi)券計(jì)劃成為加速引擎。7月2日啟動(dòng)的500億元消費(fèi)券計(jì)劃首周，即帶動(dòng)4124個(gè)餐飲品牌和2318個(gè)非餐品類(lèi)商家創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，到7月中旬非茶飲訂單占比已達(dá)75%，家電、3C數(shù)碼等品類(lèi)訂單增長(zhǎng)均超100%。8月7日至9日期間，借助"秋天的第一杯奶茶"等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，日訂單量連續(xù)三天突破億單大關(guān)，8月29日更創(chuàng)下1.2億單的峰值紀(jì)錄。

生態(tài)協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大威力。供給端吸引茅臺(tái)、vivo、李寧等超200個(gè)行業(yè)頭部品牌入駐，7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)110%，非餐品牌門(mén)店新增超1.2萬(wàn)家。履約端依托餓了么基建，騎手月活數(shù)量增長(zhǎng)181%，日均活躍騎手突破200萬(wàn)，在訂單量激增3倍的情況下仍保持96%的準(zhǔn)時(shí)率。這種協(xié)同直接拉動(dòng)手機(jī)淘寶8月日活用戶增長(zhǎng)20%，顯著降低平臺(tái)獲客成本。

市場(chǎng)格局正在重塑。易觀分析報(bào)告顯示，2025年第四季度淘寶閃購(gòu)以45.2%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑即時(shí)零售賽道，較年初提升17個(gè)百分點(diǎn)。這種增長(zhǎng)并非單純依賴(lài)補(bǔ)貼，財(cái)報(bào)顯示即時(shí)零售業(yè)務(wù)虧損幅度較上季度收窄42%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)改善。特別在食品生鮮領(lǐng)域，閃購(gòu)已帶動(dòng)盒馬、天貓超市等相關(guān)業(yè)務(wù)形成增長(zhǎng)飛輪。

戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。自2025年11月起，平臺(tái)將30元以上訂單占比作為核心指標(biāo)，目前該比例已提升至58%。這種轉(zhuǎn)變?cè)谧钚仑?cái)報(bào)中得到驗(yàn)證：實(shí)物電商年度活躍買(mǎi)家增長(zhǎng)1億，其中閃購(gòu)貢獻(xiàn)率超過(guò)60%，推動(dòng)淘寶實(shí)物電商年度增長(zhǎng)創(chuàng)三年新高。管理層在分析師會(huì)議上透露，即時(shí)零售業(yè)務(wù)有望在2028財(cái)年突破萬(wàn)億GMV，2029財(cái)年實(shí)現(xiàn)整體盈利。