新春的腳步漸近，年貨市場熱鬧非凡，成為洞察消費(fèi)動(dòng)態(tài)與時(shí)代變遷的獨(dú)特窗口。證券時(shí)報(bào)?數(shù)據(jù)寶攜手京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，共同推出《2026年貨消費(fèi)觀察》系列報(bào)道，聚焦流動(dòng)年貨，展現(xiàn)消費(fèi)新貌與產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

臘八節(jié)過后，一場充滿溫情的“雙向遷徙”在中國大地悄然上演。除了人員流動(dòng)，年貨也借助物流網(wǎng)絡(luò)穿梭于各地。如今，越來越多的年輕人選擇提前在線下單，將各地的風(fēng)味特產(chǎn)與科技好物打包寄回家，讓禮物先一步“抵達(dá)”故鄉(xiāng)，為團(tuán)圓賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵。京東數(shù)據(jù)顯示，異地訂單的商品銷量整體同比增長近兩倍，浙江、重慶、西藏、新疆、云南、青海等地的異地訂單收貨量增長均超過三倍。

在異地訂單中，禮盒類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，整體銷量同比增長超140%。其中，腕表禮盒銷量激增超10倍，手機(jī)配件、香薰、海鮮、蛋類、西式糕點(diǎn)等禮盒的銷量增長均超過五倍。營養(yǎng)滋補(bǔ)類產(chǎn)品同樣受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長超100%，氨基丁酸、茶氨酸、姜黃素提取物、舒敏益生菌等產(chǎn)品的銷量增長均超過十倍。御寒保暖的服飾類產(chǎn)品銷量同比增長超120%，毛呢大衣、圍巾手套等品類增速居前。

智能產(chǎn)品與服務(wù)類消費(fèi)正成為年輕人置辦“流動(dòng)年貨”的新潮流。數(shù)據(jù)顯示，異地訂單中智能類產(chǎn)品銷量同比增長超五倍，智能家居品類尤其受歡迎，智能花灑套裝、智能浴室柜等家居升級(jí)類產(chǎn)品的銷量同比增長超十倍。服務(wù)類產(chǎn)品訂單銷量同比增長超150%，家電清洗、花藝服務(wù)、寵物服務(wù)、家政保潔等服務(wù)備受青睞。這些變化不僅體現(xiàn)了年輕人對(duì)生活品質(zhì)的追求，也反映出消費(fèi)結(jié)構(gòu)向智能化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型的趨勢。

地方特產(chǎn)通過年輕人的行李箱和快遞包裹，走向全國各地的年夜飯桌。京東數(shù)據(jù)顯示，1月25日至2月8日，地方特產(chǎn)整體銷量同比增長超140%，浙江特產(chǎn)以571%的增幅位居榜首，山東、遼寧、廣西、上海等地的特產(chǎn)緊隨其后。從搜索量來看，五常大米、廣西螺螄粉、查干湖胖頭魚、四川耙耙柑、山東東阿阿膠、福建佛跳墻等地方特產(chǎn)的搜索量同比增長超十倍，青海黑枸杞、信陽毛尖、云南鮮花餅、新會(huì)陳皮等的搜索量增長超五倍。電商與物流網(wǎng)絡(luò)的完善，讓人們能夠通過特產(chǎn)感受不同地域的飲食文化與制作工藝。

食品飲料板塊的多家A股上市公司也推出了具有地方特色的產(chǎn)品。金健米業(yè)利用縣域特產(chǎn)石門柑橘等原料資源，開發(fā)出適合宴會(huì)聚會(huì)分享場景的多款“大果凍”爆品。廣州酒家推出荔枝酥等嶺南佳果系列產(chǎn)品以及花城錦繡糕點(diǎn)禮盒，強(qiáng)化品牌文化底蘊(yùn)，助力食品銷售增長。古越龍山的糟燒白酒依托黃酒釀造副產(chǎn)物酒糟發(fā)酵而成，糟香純正、口感醇厚，是紹興特色白酒的代表。

據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)，A股中布局保健品產(chǎn)業(yè)的個(gè)股共有47只。截至2月12日，年初以來有9只個(gè)股獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研，東鵬飲料、新和成、金達(dá)威的調(diào)研家數(shù)居前，分別達(dá)到38家、23家、17家。東鵬飲料表示，東鵬特飲是一款獲得保健品批文的功能飲品，含有?；撬?、煙酸、B6、B12等多種功效成分和人體必需的維生素。新和成表示，公司擁有維生素類、氨基酸類和色素類等產(chǎn)品，?；撬犴?xiàng)目豐富了公司營養(yǎng)品板塊的產(chǎn)品種類。金達(dá)威表示，公司產(chǎn)業(yè)布局圍繞營養(yǎng)健康領(lǐng)域展開，在營養(yǎng)保健品成品方面擁有全球知名品牌Doctor’s Best，其主要產(chǎn)品輔酶Q10、魚油、氨糖、維生素等廣受消費(fèi)者認(rèn)可，銷量逐年增長。