春節(jié)臨近，年貨市場熱鬧非凡，為長輩挑選年禮成為眾多消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)查顯示，春節(jié)是全年“送長輩”關(guān)鍵詞搜索量最高的節(jié)日，在搜索送禮相關(guān)關(guān)鍵詞的消費(fèi)者中，近八成會搜索“送長輩”，這充分體現(xiàn)出孝親傳統(tǒng)在春節(jié)消費(fèi)中的重要地位。

過去，腦白金憑借經(jīng)典廣告成為孝敬長輩的標(biāo)志性禮品，定格了一代人的年禮記憶。如今，年貨市場商品豐富多樣，消費(fèi)者為長輩選購年禮也告別了單一化、形式化，呈現(xiàn)出諸多新特征。

從年貨銷量來看，長輩年貨銷量前10的產(chǎn)品以營養(yǎng)保健品和服飾為主。京東年貨節(jié)啟動第一周（1月25日至31日），“中老年牛奶粉”銷量占比超15%，成為送長輩的首選；其次是“增強(qiáng)骨質(zhì)營養(yǎng)品”，銷量占比5.8%；中老年女裝、保暖內(nèi)衣銷量占比分別為3.3%、2.0%，分列第五、第十位。從銷量變動看，膳食纖維/果蔬纖維素環(huán)比增幅高達(dá)464%，項(xiàng)鏈飾品環(huán)比增幅達(dá)250%，保暖用品銷量環(huán)比增幅也有165%，多款產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

當(dāng)下消費(fèi)者為長輩選年禮呈現(xiàn)出四大鮮明特征。其一，孝心年禮更理性走心。在第一波年貨購置中，父母長輩是年禮清單的重心，“送爸媽的”和“送長輩的（爺爺奶奶等重要的長輩）”在關(guān)注對象中得票率分別達(dá)65.6%和49.6%。選購時，健康與安全是首要考量因素，得票率47.1%，長輩的真實(shí)需求與喜好、實(shí)用性與使用頻率得票率分別為46.8%、42.4%。

其二，營養(yǎng)保健品選品高度精細(xì)化。46.1%的消費(fèi)者關(guān)注無糖或低糖配方以適配慢病管理需求，38.2%偏好即食型產(chǎn)品，32.8%青睞獨(dú)立小包裝，選品聚焦骨骼健康、心腦血管養(yǎng)護(hù)等相關(guān)產(chǎn)品。

其三，智能健康設(shè)備重實(shí)用與易用性。73.5%的消費(fèi)者關(guān)注為長輩挑選智能、便捷的帶電產(chǎn)品作為年禮，這些產(chǎn)品承擔(dān)著遠(yuǎn)程陪伴、健康管家、生活助手等角色。健康監(jiān)測與慢病管理、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)以及豐富精神娛樂生活等功能備受關(guān)注。

其四，食品禮盒回歸健康與情感。54.2%的消費(fèi)者首要關(guān)注配料表干凈，其次看重長輩口味，得票率44.4%，也希望讓長輩嘗鮮，使年禮成為情感溝通的新紐帶。

隨著春節(jié)孝親年貨消費(fèi)升溫，哪些上市公司布局了長輩禮品相關(guān)賽道？記者梳理發(fā)現(xiàn)，A股市場覆蓋營養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測、家務(wù)減負(fù)、按摩康復(fù)器械、服飾、特色食品六大領(lǐng)域的相關(guān)上市公司有20家。以市場表現(xiàn)來看，截至2月13日，20家公司今年以來平均微跌，樂心醫(yī)療、?？低暋巯晒?、九安醫(yī)療、榮泰健康漲幅居前。

樂心醫(yī)療聚焦智能健康，旗下有可穿戴運(yùn)動手環(huán)（手表）、電子健康秤、脂肪測量儀、電子血壓計(jì)等硬件設(shè)備，今年以來累計(jì)漲幅接近10%。?？低暜a(chǎn)品包括智能攝像頭等，2025年凈利潤近142億元，同比增長18.46%，今年以來累計(jì)漲幅8.51%。壽仙谷聚焦?fàn)I養(yǎng)保健產(chǎn)品，有靈芝孢子粉、鐵皮楓斗等高端滋補(bǔ)品。九安醫(yī)療聚焦健康監(jiān)測類產(chǎn)品，擁有涵蓋血壓、血糖、血氧、心電、心率、體重、體脂、睡眠、運(yùn)動等領(lǐng)域的個人健康類可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線?？莆炙?025年凈利潤上限18億元，同比增幅上限超120%，產(chǎn)品包括掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人和空氣凈化機(jī)器人等，可減輕長輩家務(wù)負(fù)擔(dān)。捷昌驅(qū)動2025年凈利潤同比增幅上限為55%，產(chǎn)品有智能辦公桌、治療椅、輪椅等。九安醫(yī)療、樂心醫(yī)療2025年凈利潤同比增幅上限均超35%。