據(jù)路透社從四位知情人士處獲悉，在放棄Fire Phone項(xiàng)目十余年后，亞馬遜正秘密重啟智能手機(jī)業(yè)務(wù)，內(nèi)部代號為"Transformer"的新項(xiàng)目正在緊鑼密鼓推進(jìn)中。這款設(shè)備將深度整合Alexa語音助手及其生態(tài)服務(wù)，試圖在AI驅(qū)動的移動終端領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場。

該項(xiàng)目由亞馬遜設(shè)備與服務(wù)部門主導(dǎo)開發(fā)，核心定位是打造"移動個(gè)人智能終端"。通過與Alexa的深度協(xié)同，用戶有望實(shí)現(xiàn)全語音交互體驗(yàn)——從查詢天氣、播放音樂到控制智能家居設(shè)備，所有操作均可通過語音指令完成。這種設(shè)計(jì)理念與當(dāng)前市場主流的觸控交互形成鮮明對比，但知情人士透露，具體功能實(shí)現(xiàn)方式仍在調(diào)試階段。

盡管被寄予厚望，但"Transformer"項(xiàng)目仍面臨諸多不確定性。內(nèi)部文件顯示，該產(chǎn)品的定價(jià)策略、成本結(jié)構(gòu)及盈利模式尚未最終確定，甚至存在項(xiàng)目中途終止的風(fēng)險(xiǎn)。有消息人士指出，亞馬遜高層對是否大規(guī)模投入資源存在分歧，部分高管擔(dān)憂重蹈Fire Phone的覆轍。

回溯2014年，亞馬遜曾以649美元的高價(jià)推出Fire Phone，并捆綁贈送一年P(guān)rime會員服務(wù)。然而，這款搭載動態(tài)視角技術(shù)的設(shè)備因操作系統(tǒng)卡頓、應(yīng)用生態(tài)匱乏等問題遭遇市場冷遇。上市僅14個(gè)月后，亞馬遜不得不停止生產(chǎn)并計(jì)提1.7億美元庫存損失，該事件成為科技行業(yè)經(jīng)典失敗案例之一。

此次重啟智能手機(jī)業(yè)務(wù)，亞馬遜顯然吸取了前次教訓(xùn)。知情人士透露，新項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)特別注重操作系統(tǒng)流暢度測試，并計(jì)劃構(gòu)建獨(dú)立于安卓的應(yīng)用生態(tài)。但市場分析人士指出，在智能手機(jī)市場格局已定的當(dāng)下，亞馬遜需要突破的不僅是技術(shù)瓶頸，更是消費(fèi)者對"亞馬遜手機(jī)"的品牌認(rèn)知障礙。