隨著2026年元旦三天假期臨近，四川新興城市的零售市場正迎來一波消費熱潮。對許多年輕消費者而言，在家門口享受高品質購物體驗，成為跨年儀式感的重要組成部分。在綿陽等城市，新零售業(yè)態(tài)的加速布局，讓市民無需遠行即可購買到全球優(yōu)質商品，消費場景日益豐富多元。

12月26日上午，綿陽新投·大衛(wèi)茂美學中心內人頭攢動。商超負一樓的新零售超市里，海鮮島、烘焙區(qū)和進口水果貨架前擠滿了選購年貨的市民。在綿陽工作的陳先生表示，過去購買進口三文魚等鮮貨需專程前往成都，如今隨著盒馬等高端商業(yè)入駐，本地消費選擇顯著增多?！艾F(xiàn)在更注重商品品質，但以前可選范圍有限，現(xiàn)在終于能在綿陽買到心儀的商品了?！?/p>

家住安州區(qū)的康女士特意驅車半小時前來購物，她對超市的商品差異化印象深刻：“這里賣的東西和傳統(tǒng)超市完全不同，價格還更實惠。”全球品質商品與新穎的購物體驗，讓她期待更多零售新業(yè)態(tài)落地綿陽。這種消費需求的轉變，正推動新興城市商業(yè)形態(tài)加速升級。

以綿陽為例，過去五年其社會消費品零售總額穩(wěn)居四川第二位。商業(yè)綜合體如新投百盛、王府井購物中心等相繼開業(yè)或升級，同時通過發(fā)展“首發(fā)經濟”，吸引盒馬鮮生、泡泡瑪特等品牌開設首店超百家。盒馬四川區(qū)域營運總監(jiān)瑜海指出，綿陽作為中國唯一科技城和川北經濟副中心，高收入、高素質人群對新鮮便利的消費需求，為新零售提供了廣闊發(fā)展空間。

新零售的涌入不僅為雙節(jié)消費注入新體驗，更釋放了年末消費潛力。中國連鎖經營協(xié)會副會長武瑞玲認為，創(chuàng)新商業(yè)模式與數(shù)字化運營是新零售的核心競爭力。通過提升效率、增強消費者認同感，這類業(yè)態(tài)能在商業(yè)市場中找到新增長點。從單一購物向多場景融合轉變，新興城市的年末消費正呈現(xiàn)復合化趨勢。

業(yè)內人士分析，年輕一代對儀式感消費的追求，反映了主體意識覺醒與社交方式變革。他們將消費價值從商品功能轉向情感體驗、社交資本與個人敘事，這迫使供給端重構價值主張。未來競爭的關鍵在于能否為消費者創(chuàng)造獨特的“場景記憶”，共同定義新的消費標準。這種需求側的深刻變化，正推動新興城市商業(yè)生態(tài)持續(xù)進化。