2025阿里媽媽未來商業(yè)獎線下終審會近日在杭州圓滿收官，這場匯聚行業(yè)精英的盛會吸引了超過60位來自廣告、營銷、財經(jīng)領(lǐng)域的資深專家及淘系電商業(yè)務(wù)負責人組成評審團，共同探討AI技術(shù)如何重塑品牌增長路徑。活動以“AI驅(qū)動·高質(zhì)增長”為核心，通過全域贏新、精準領(lǐng)新、品牌向新三大賽道，展現(xiàn)AI在商業(yè)領(lǐng)域的深度應(yīng)用與創(chuàng)新實踐。

評審過程中，AI技術(shù)貫穿始終。阿里媽媽萬相營造AIGC團隊基于淘寶星辰3.0視頻生成模型，為評委量身打造動態(tài)AI視覺海報，實現(xiàn)“一鍵圖生視頻”的沉浸式體驗。這種技術(shù)不僅提升了評審效率，更以可視化形式呈現(xiàn)了AI在商業(yè)場景中的創(chuàng)新潛力。終審會現(xiàn)場特別設(shè)置線上答疑環(huán)節(jié)，品牌方與評委展開深度對話，許多參賽方表示，通過實時反饋優(yōu)化了經(jīng)營策略，而評委們也得以深入理解案例背后的實戰(zhàn)邏輯。

阿里媽媽商業(yè)化運營中心總經(jīng)理樹羊在活動中指出，AI已從工具升級為品牌增長的戰(zhàn)略支點。以年度巔峰品牌經(jīng)營大獎的參賽案例為例，商家通過算法優(yōu)化投放策略，實現(xiàn)人群、貨品與搜索場景的全鏈路協(xié)同，預(yù)算效率顯著提升的同時，創(chuàng)造了超預(yù)期的增量空間。這種變化在淘系生態(tài)中尤為明顯——隨著淘寶閃購、飛豬等業(yè)務(wù)融合，手淘升級為全域消費平臺，品牌的競爭焦點正從短期流量爭奪轉(zhuǎn)向長期心智建設(shè)。

評審團關(guān)注的另一個焦點是“種搜一體”策略的革新。以阿里媽媽「紅貓計劃」為代表的案例顯示，品牌通過AI技術(shù)將種草內(nèi)容與搜索轉(zhuǎn)化無縫銜接，使每一分投入都能獲得確定性回報。品牌策略專家楊不壞在年度全域聯(lián)投大獎評審中強調(diào)，部分品牌尚未充分挖掘種草投放的長期價值，未來需通過AIGC創(chuàng)意與AI決策優(yōu)化，構(gòu)建品牌力的可持續(xù)變現(xiàn)模式。這一觀點得到阿里媽媽市場部品牌業(yè)務(wù)總經(jīng)理虎豹的呼應(yīng)，他表示，平臺將持續(xù)關(guān)注AI驅(qū)動下的種搜策略優(yōu)化方向。

在細分賽道中，AI的應(yīng)用層次愈發(fā)豐富。年度AIGC創(chuàng)意突破大獎的獲獎案例顯示，品牌已能熟練運用AI工具實現(xiàn)降本增效，并深入人群洞察、新品孵化等核心環(huán)節(jié)。財經(jīng)無忌創(chuàng)始人陶魏斌在年度新品突圍大獎評審中觀察到，商家正從“粗放式投放”轉(zhuǎn)向“精細化運營”，未來競爭將取決于如何通過AI構(gòu)建差異化經(jīng)營思維。胖鯨傳媒CEO范懌則從即時零售的發(fā)展趨勢出發(fā)，提出AI技術(shù)可助力品牌挖掘更真實、多維的用戶增長機會。

這場評審會不僅是對過去一年商業(yè)創(chuàng)新的總結(jié)，更成為AI技術(shù)落地實踐的觀測窗口。樹羊透露，阿里媽媽將持續(xù)升級AI能力，沉淀可復(fù)制的經(jīng)營策略，與品牌共同探索高質(zhì)增長的新范式。隨著AI在商品內(nèi)容創(chuàng)作、人貨運營、營銷投放等全鏈路的滲透，商業(yè)生態(tài)的變革正加速到來。