抖音電商近日公布數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)在打擊侵權(quán)仿冒行為方面取得顯著成效。截至2026年6月，平臺(tái)累計(jì)處置侵權(quán)仿冒達(dá)人賬號(hào)超過1.2萬個(gè)，下架仿冒帶貨商品4.8萬余件，刪除違規(guī)帶貨內(nèi)容26.1萬條。值得關(guān)注的是，平臺(tái)推出的"肖像保護(hù)功能"已為180余位頭部達(dá)人提供權(quán)益保障，通過技術(shù)手段主動(dòng)攔截侵權(quán)賬號(hào)9.2萬個(gè)，是此前累計(jì)處置數(shù)量的近8倍，同時(shí)攔截侵權(quán)商品18萬件、違規(guī)內(nèi)容26萬條。

隨著AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，新型侵權(quán)手段呈現(xiàn)隱蔽化趨勢。抖音電商商品治理負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前侵權(quán)行為已突破傳統(tǒng)假貨范疇，在短視頻、直播等場景中，通過AI合成虛假內(nèi)容、營造誤導(dǎo)性營銷場景等手段層出不窮。例如有商家利用AI生成自然界不存在的植物圖片進(jìn)行商品推廣，部分賬號(hào)通過偽造新聞報(bào)道場景誘導(dǎo)消費(fèi)者購買商品，這些行為給平臺(tái)治理帶來全新挑戰(zhàn)。

針對(duì)AI濫用問題，抖音電商采取"疏堵結(jié)合"策略。平臺(tái)明確反對(duì)利用AI進(jìn)行虛假宣傳和侵權(quán)行為，同時(shí)持續(xù)開放AI經(jīng)營工具支持合規(guī)使用。據(jù)介紹，平臺(tái)已推出覆蓋靈感創(chuàng)作、商品篩選、腳本生成、視頻制作等全鏈條的AI工具，幫助商家和達(dá)人提升運(yùn)營效率。相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，這些技術(shù)不應(yīng)成為頭部達(dá)人的專屬，中小商家和素人創(chuàng)作者同樣需要借助AI降低經(jīng)營門檻。

在治理模式創(chuàng)新方面，平臺(tái)正構(gòu)建多方協(xié)同的防護(hù)體系。中國政法大學(xué)副教授朱巍分析指出，未經(jīng)授權(quán)使用AI合成他人形象或聲音進(jìn)行營銷屬于侵權(quán)行為，平臺(tái)通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)"以AI治AI"具有積極示范意義。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，解決AI侵權(quán)問題需要權(quán)利人主動(dòng)運(yùn)用法律武器，形成技術(shù)攔截與法律追責(zé)的雙重保障。商務(wù)部電子商務(wù)專家李鳴濤則認(rèn)為，平臺(tái)建立事前審查機(jī)制雖非法定要求，但體現(xiàn)了主動(dòng)作為的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

參與行業(yè)研討的機(jī)構(gòu)代表普遍認(rèn)為，侵權(quán)形態(tài)正從簡單盜用向復(fù)合型風(fēng)險(xiǎn)演變。交個(gè)朋友控股副總裁孔陽透露，當(dāng)前侵權(quán)行為已涉及賬號(hào)仿冒、AI帶貨等多個(gè)維度，機(jī)構(gòu)期待與平臺(tái)深化合作，將治理環(huán)節(jié)進(jìn)一步前置。抖音電商方面表示，將持續(xù)優(yōu)化"肖像保護(hù)"等技術(shù)功能，同時(shí)推動(dòng)建立權(quán)利人、商家、MCN機(jī)構(gòu)等多方參與的共治機(jī)制，共同維護(hù)健康電商生態(tài)。